Étude de cas Toronto Star

Objectif

Le Toronto Star, l'une des marques les plus connues de l'Ontario, voulait tirer parti du programmatique DOOH pour accroître la familiarité, l'opinion et, surtout, la considération d'un abonnement numérique à Toronto Star.

Solutions

La campagne s'est déroulée à la fin du printemps 2022 en utilisant 4 cibles démographiques, parmi lesquelles on retrouvait

des adultes âgés de 25 à 34 ans et de 35 à 49 ans dans deux codes régionaux distincts de la région du Grand Toronto.

En plus de segments d'audience personnalisés, des segments démographiques prédéterminés ont également été ajoutés afin d'inclure des groupes de niche, tels que les immigrants établis (vivant au Canada depuis plus de 5 ans) et d'autres groupes ethniques sélectionnés.

Afin de cibler ces groupes, la DSP de Hivestack a :

1. tiré parti des données d'environics pour identifier les immigrants établis afin de découvrir les FSA les plus indexés de cette démo.

2. appliqué la cible démographique (environics)

3. Le client souhaitait également inclure les titres et les sujets créatifs dans des environnements contextuels pertinents, de façon à ce que chaque média local ait ses contenus créatifs respectifs dans les lieux suivants :

   1. Restaurants

   2. Lieux de divertissement

   3. Lieux sportifs

   4. Lieux de magasinage

   5. Station-service

   6. TTC

 Résultats de l'étude de notoriété de marque

Grâce aux avantages uniques du programmatique DOOH, la campagne s'est avérée un grand succès, en augmentant la considération de la marque par 1,7 . Les résultats de la campagne Toronto Star se traduisaient également par :

une hausse de 1,5 fois  de la familiarité avec la marque

une hausse de 1,3 fois de la notoriété de marque

Témoignage

«Le partenariat avec Hivestack nous a permis de tirer parti des possibilités de ciblage uniques et de toucher nos publics cibles spécifiques grâce à des messages et des sujets différents et contextuels. Le DOOH programmatique a donné l'occasion d'utiliser une approche créative innovante pour établir un lien avec les lecteurs grâce à des environnements contextuels au bon endroit et au bon moment.» -Tim Beach, responsable des médias, Blue Noise