Étude de case d'Ocean Park

Objectif principal :

Pour augmenter le nombre de visites et la vente de billets dans le cadre de sa campagne estivale « Water World Go Splash », Ocean Park a eu recours à la publicité extérieure numérique programmatique (DOOH) pour cibler trois de ses principaux groupes d'audience. Son agence média, Dentsu X Hong Kong, a eu recours aux capacités de ciblage d'audience personnalisées de la plateforme DSP de Hivestack pour cibler et engager stratégiquement les visiteurs cibles.

Solutions :

La campagne a été réalisée sur deux formats différents de MTR : Digital Motion Panel et Concourse Motion Network.

L'accent étant mis sur les audiences, cette campagne a ciblé :

• Les parents et les visiteurs du parc à thème, grâce à des audiences prédéfinies sélectionnées à partir de la plateforme DSP de Hivestack. Un nouveau segment d'audience personnalisé a donc été créé, comprenant les récents visiteurs d'un autre parc à thème local. La campagne a ainsi adopté une approche de prospection plus compétitive. Dentsu X Hong Kong a ensuite construit des géofences de proximité autour de leurs lieux de ciblage préférés, à savoir la zone du parc à thème dans le quartier de Wong Chuk Hang à Hong Kong.

• Lorsqu'il y avait une forte concentration de son audience cible dans ces géofences de proximité, la plateforme DSP de Hivestack a diffusé la campagne sur des écrans DOOH sélectionnés.

• Grâce aux données personnalisées de la plateforme DSP de Hivestack, la page Facebook a ensuite été utilisée pour recibler le public avec la campagne estivale « Water World Go Splash ». Cela prouve l'efficacité du DOOH programmatique et de l'affichage programmatique dans le cadre d'une stratégie omnicanale plus large. 

Résultats :

La campagne a permis de réaliser les impressions prévues et a entraîné une augmentation impressionnante du nombre de visiteurs : 

• une multiplication par 4,97 des visites dans le parc parmi les personnes ayant vu les publicités d'Ocean Park Water World.

• 1 938 085 impressions réalisées avec succès.

Témoignage

« Les résultats ont prouvé que le fait de recibler les audiences locales dans le cadre de la campagne SPLASH, suivi d'une création dynamique et personnalisée destinée aux audiences appropriées, peut nous aider à cibler nos audiences de manière optimale. Les capacités de ciblage évolutives du DOOH programmatique ont permis de tirer le meilleur parti de notre campagne via les panneaux d'affichage extérieurs, avec un excellent retour sur investissement. »

- Franklin Law, responsable du marketing, Ocean Park Corporation Ltd.