Étude de cas d'Uber Taxi

Objectif principal

Le fournisseur de services de mobilité, Uber, souhaitait faire la promotion de la notoriété et de la considération de ses services Uber Taxi dans le cadre de sa campagne de marketing « Go your Way, Live your Way » - qui permet aux publics ciblés de contrôler la façon dont ils se déplacent dans la ville de Hong Kong. Il voulait tirer parti des déclencheurs avancés et des capacités de ciblage offerts par la Demand Side Platform (DSP) de Hivestack pour se connecter avec son public cible en déplacement. 

Solutions

La campagne a été activée dans les principaux emplacements de Hong Kong, y compris les abribus très fréquentés et sur les panneaux d'affichage numériques grand format à partir du mois de juillet à septembre. En utilisant la plateforme DSP de Hivestack et sa fonction de déclencheurs d'événements personnalisés pour le ciblage de la météo et du moment, Uber a pu géolocaliser les principaux points d'intérêt (POI) et modifier les créations et la diffusion de la campagne en fonction de la météo et du moment de la journée.

• Afin d'identifier le public cible exclusif d'Uber Taxi, Hivestack s'est associé à Vpon, notre partenaire de données de confiance à Hong Kong, pour affiner les segments du public cible, y compris les chauffeurs de taxi et les banlieusards quotidiens autour des stations-service, des services publics, du CBD et des magasins.

• Tirant parti des capacités de ciblage uniques et hautement personnalisables offertes par la plateforme DSP de Hivestack, Uber Taxi a pu optimiser sa campagne en cours en activant une création contextuelle en fonction des conditions météorologiques, des heures de pointe, etc. Par exemple, pendant un jour de pluie, les données de la météo locale intégrées dans la plateforme DSP de Hivestack ont tiré parti du ciblage du moment pour changer automatiquement la messagerie et la création pour qu'elles soient contextuellement pertinentes.

Résultats

Les capacités d'optimisation en vol de la plateforme DSP de Hivestack ont offert des résultats de campagne en temps réel et une flexibilité pour modifier la stratégie tout au long de la durée de la campagne. À la fin de la campagne, Uber Taxi a pu :

• Générer plus de 3 millions d'impressions

• 59% de taux de concentration sur l'audience grâce au DOOH programmatique

Témoignage :

« Nous étions ravis de nous associer à Hivestack pour diffuser notre campagne de marketing omnicanal via le DOOH programmatique pour la première fois. En tant que pionnier du DOOH programmatique, nous avons fait confiance à Hivestack pour accroître le positionnement de notre marque sur le marché et stimuler la considération pour Uber Taxi. Nous avons été ravis de la facilité d'échange du DOOH de cette manière, par rapport à la planification traditionnelle et Hivestack a pu fournir toute la gamme de services pour la configuration de la campagne, la stratégie d'optimisation, le ciblage météorologique/moment et les rapports post-campagne, tout comme ce que nous voyons possible sur d'autres canaux de médias programmatiques. Grâce au DOOH programmatique, nous avons pu offrir plus d'échelle et de précision que jamais auparavant sur ce canal. » -Kenny Ip, responsable des investissements, GroupM