Hivestack, chef de file mondial en matière de publicité extérieure numérique programmatique, étend ses activités en Amérique latine

Guadalajara, Mexique, Montréal, Canada (19 novembre 2020) – Hivestack, entreprise internationale de premier plan dans le domaine des technologies de la publicité extérieure numérique (DOOH) programmatique, a annoncé aujourd’hui le développement de ses ventes et de ses opérations dans plusieurs pays de l’Amérique latine, dont l’Argentine, le Costa Rica, le Salvador, le Guatemala, le Honduras, le Pérou, le Panama, et le Mexique.

Même en plein cœur d’une pandémie mondiale, la publicité programmatique fait l’objet d’une croissance fulgurante en Amérique latine. En 2020, on estime que 63 % de l’ensemble des dépenses publicitaires numériques seront traitées de manière programmatique sur les marchés de la région LATAM. Pourtant, paradoxalement, moins de 2 % des achats de DOOH en Amérique latine sont traités de manière programmatique. Ce déséquilibre offre une incroyable perspective de croissance pour le secteur du DOOH programmatique en Amérique latine.

Andreas Soupliotis, fondateur et PDG de Hivestack, explique : « Bien que la publicité programmatique connaisse une véritable montée en flèche en Amérique latine, le DOOH programmatique, quant à lui, n’en est qu’à ses balbutiements. Actuellement, seule une infime part des achats sont réalisés à l’aide de la technologie programmatique. Hivestack insuffle le changement en proposant aux acheteurs de la région LATAM de nouvelles fonctionnalités, telles qu’une Demand-Side Platform (DSP) pouvant enchérir sur les impressions OOH à l’aide de méthodes RTB connues, des capacités de ciblage comportemental dérivées des données de mouvement des consommateurs, et des modèles d’attribution qui relient les résultats commerciaux à l’exposition de la publicité DOOH programmatique. »

Côté vente, Hivestack aide les éditeurs de la région LATAM à monétiser leur inventaire DOOH de manière programmatique, par tarification CPM via la mise en place de marchés privés, ou en diffusant les demandes d’enchères sur le marché ouvert. Ces deux formes d’achat peuvent être acquises de manière programmatique par les agences utilisant la DSP de Hivestack ou les DSP omnicanales prises en charge.

L’offre de Hivestack au Mexique se reflète sur les écrans de certains des plus grands éditeurs OOH, tels que Postermedia, Grupo Vallas, ViaVerde, et OLA MEDIA, le partenaire publicitaire exclusif de Uber Mexico sur les routes. Grâce à l’activation programmatique des écrans de ces éditeurs alliés à Hivestack, les marques mexicaines peuvent cibler des consommateurs mobiles et difficilement accessibles en de nombreux points de contact, lors de leurs déplacements quotidiens. 

Ces écrans, visibles par des millions de consommateurs chaque jour, se situent sur les voies publiques, sur les routes, sur le mobilier urbain, dans les transports, dans les centres commerciaux et sur les contenus de divertissement mobiles de plusieurs grandes villes, telles que Mexico, Monterrey, Guadalajara et León.

Hivestack s’est associé à huit pays en Amérique latine et centrale, et parvient déjà à attirer la demande des éditeurs d’Amérique latine grâce à deux campagnes programmatiques prévues pour décembre.

Dans le cadre de son développement, Hivestack a ouvert un bureau à Guadalajara, centre technologique pionnier au Mexique.

À PROPOS DE HIVESTACK

Hivestack est une entreprise de technologies marketing polyvalente et internationale, qui permet l’achat et la vente de publicité extérieure numérique (DOOH) programmatique. Côté achat, les spécialistes du marketing utilisent la Demand-Side Platform de Hivestack pour créer des campagnes quantifiables qui activent des écrans DOOH en temps réel en fonction du comportement des consommateurs et des modèles de mouvement de l’audience ciblée. 

Côté vente, les propriétaires de contenus médiatiques DOOH utilisent la Supply-Side Platform et le Ad Exchange de Hivestack afin de générer des revenus programmatiques. Les propriétaires de contenus médiatiques DOOH peuvent également utiliser le serveur publicitaire de Hivestack pour activer des campagnes ciblées par audience et vendues directement. L’attribution est reine sur l’ensemble de la plateforme, offrant aux acheteurs et aux vendeurs la possibilité de mesurer leurs résultats à toutes les étapes de l’entonnoir de vente.

Hivestack est une entreprise établie à Montréal (Canada) et exerce ses activités internationales à Toronto, Tokyo, Londres, New York, Mexico, Shanghai, Sydney et Guadalajara.

Suivez-nous sur LinkedIn, Twitter et Facebook @hivestack

Coordonnées :

Nikki Hawke
Directrice générale marketing
Hivestack
nikki@hivestack.com