Bar.B.Q Plaza ケーススタディ

主要な目的

Bar.B.Q Plazaは、バンコクの大量輸送システム（BTS）の駅周辺にいるターゲットオーディエンスとコネクションを築くことで、ブランド認知度を向上させたいと考えました。消費者にレストランの食事券を提供してレストランへの来店を促すことで、来店客数を増やすという目的もありました。

ソリューション

VGIの鉄道網デジタルパネルを利用して、BTSの主要駅がある16か所の場所でキャンペーンを展開しました。Bar.B.Q PlazaのメディアエージェンシーであるAdaptor Digitalは、意図したターゲットオーディエンスが多く集まっている場所の周りに、主要なPoint of Interest（POI）のジオフェンスを設置するために、HivestackのDSP、デマンド・サイド・プラットフォームを活用しました。 

このキャンペーンは 、駅で待っている乗客がインタラクティブで魅力的な体験ができるように計画されました。オーディエンスは、デジタルパネルのQRコードをスキャンすることで、携帯電話の「ガチャ」ゲームに誘導され、Bar.B.Q Plazaレストランの食事券と引き換える機会を得ました。 

結果

このキャンペーンはBar.B.Q Plazaで初めてのマーケティング戦略の一環であり、2週間だけで並外れた結果が出ました。

84種類の異なるキャンペーン広告をすべての場所で展開して配信することに成功し、400万インプレッションを配信しました。

お客様の声

「脈絡のあるターゲティングメッセージがより効果的であることは、長い間広告想起と商業キャンペーンの両方の結果において実証されてきましたが、DOOHチャネルにおいて費用対効果の高い方法でこれらを実現することは常に課題となってきました。しかし、それはもはや過去のことです。広告代理店による迅速なクリエイティブの手配とHivestack DSPの機能を組み合わせて、Bar.B.Q Plazaの販路に近い、BTSの16か所の駅で49個のスクリーンを使用することで、来店客数を増やすために、消費者が「ガチャ」ゲームでクーポンを受け取ることができるようにしました。」  

Adaptor Digital、CEO、Atawoot Wesaranurak 

「Hivestack DSPによるプログラマティックDOOHで提供される広告ソリューションオプションが、Bar.B.Q Plazaのような広告主様によって採用されるのを見ることができてうれしく思います。Bar.B.Q Plazaのケースでは、Adapter DigitalとHivestackのチームが、オーディエンスターゲティング、効率、コンテンツとの関連性を柱とした、技術的に高度な広告キャンペーンを展開しました。Adapter DigitalとHivestackによって実施されるこの種のキャンペーンはこれが最初でしたが、VGIはこのような創造的思考を持ち、クリエイティブなお仕事をされる方々と提携することができて誇りに思っています。」

- VGI Digital Lab、シニアマネージャー、Poranee Saipinthong