BrewDog ケーススタディ

目標

スコットランドの有名なクラフトビール醸造所でありパブチェーンのBrewDogは、夏のシーズンにイギリスの首都ロンドンで時々発生する「霞がかった夏空」気象を利用して、「Hazy Jane」ビールのブランド認知度を高めようとした。

この目標を達成するために、BrewDogはプログラマティックDOOHでキャンペーンを実施し、一連の注目を集めるクリエイティブビジュアルを配信した。 

ソリューション

今回のキャンペーンはプログラマティックDOOHの「モーメントターゲティング」技術を活用した真のイノベーションでした。

Fluxと共にHivestackプラットフォームを利用し、BrewDogはHazy Janeビールのカスタム「ヘイズモーメント」を作成し、空が霞んでいるときのみキャンペーンを配信しました。この配信のトリガーはは史上初で、Dark Sky、Accuweather、Ambee、BreezometerなどFluxの世界的な環境および空気品質パートナーからのデータを集約して作成されました。BrewDogは収集したリアルタイムの気象情報を利用して、キャンペーンと最も関連性があるデータを確保することができました。 

このキャンペーンは２週間でM4 Torch、Holland Park Tower、Shoreditch Showcaseなどを含み、JCDecaux UKエクスクルーシブの10箇所のビールボードと都市パネルで実施ました。

結果

「Hazy Moment」キャンペーンは広告会社のクラフト＆チャンネルのスペシャリスト「グッドスタッフ」が考案し、次のような成果がありました： 

• 100万以上のインプレッションをを空が霞んでいた時に配信した

Hazy Janeの成功により、BrewDogは直後のBBQシーズンに再びHivestackプラットフォームで別のプログラマティックDOOHキャンペーンを実施し、今後も追加キャンペーンが計画されています。 

証言

Hazy Janeキャンペーンを通じてモーメントのターゲティングの力を試す絶好の機会でした。 誰も「霞」をトリガーとして定義しようとしなかったことを知る限り、実際に屋外で気象状況を観察するには時間がかかり、独自のトリガーを作成しました。。 このキャンペーンは一般的に費用対効果の測定ができる訳ではないと存じまして、、BrewDogに信頼される自信があり、ブランドにとってもっとイノベイティブやクリエイティブ的なやり方を模索することができました。 今回のキャンペーンは私たちの期待をすべて満たしました。

グッドスタッフ、アウトオブホーム部門責任者のRoy Shepherd