Colgate ケーススタディ

WavemakerとWPP@CPは、シンガポールで公共交通機関利用者のマスク着用義務が解除された際に、できるだけ多くの人が効果的に「Free Your Smile」というメッセージを見ることができる1つの手段をすぐに思いつきました。その手段とは他でもないプログラマティックDOOHです。

主要な目的

キャンペーンの目標は、 パンデミック中に減少したColgate口腔ケアビジネスの推進力となることが実証されている2つの点、つまりブランドへの愛着度と信頼を高めて守ることでした。

金曜日の午後3:20に発信されたテキストメッセージのアイディアとして始まったものが、すぐに綿密なプログラムとなって、48時間後にはシンガポール全体のDOOHキャンペーンとなりました。

ソリューション

代理店チームは、キャンペーンを素早く有効化でき。、ターゲットオーディエンスを選択できることから、Hivestac kDSPの利用を選択しました。DOOHのスクリーンは交通機関、シンガポールのプレミアムインベントリーであるCBDや中心地など広範囲に広がっています。そのため、Colgateはよりインパクトのある方法で外出中の消費者と接触することができます。

• 98台の地下鉄スクリーン（Asiaray）

• 231か所のバス停（Clear Channel）

• 510か所の大型広告、商業施設、ビル、娯楽施設（Focus Media）

• 88か所の他のバス停（JCDecaux）

DOOH戦略の他に、Instagramのキャンペーンも同時に行われました。このキャンペーンは2月19日まで丸1週間行われたため、Colgateが外出中のオーディエンスや通勤者以外に消費者ベースを広げることに役立ちました。

結果

DOOH主体で行われたこのキャンペーンは、マスク着用義務の解除という重要な社会的なタイミングを活かし、Colgateは目標を達成することができました。このキャンペーンによって、以下のような点も達成できました。

• 3日間で4,899,762件のインプレッション

• 計画より8.7%（40万件）多いインプレッションを達成

広告を見た人（接触グループ）と広告を見なかった人（非接触グループ）に対するキャンペーンのインパクトについて理解を深め、インパクトとブランドへの愛着度/イメージスコアを比較するために、ブランド・リフト調査を行いました。非接触グループと接触グループ間のリフトは76%でした。

さらに、このキャンペーンによって高められたのは認知度だけではありません。Colgateは、接触した消費者の購入意思を以下のように大幅に高めることができました。

• 検討者全体のリフトが20%

• 50%を超える消費者がColgate製品の購入を検討

Colgateは、国の決定に関するの動向に注意を払うことで、それを好機とし、活用してキャンペーンを行った唯一の多国籍ブランドとなりました。

お客様の声

「多くの分野でコラボレーションができて嬉しく思います。チームはビジネスニーズをよく理解し常に高い成果を上げており、さらにブランドの良いイメージを維持し、Colgateの#SmileStrongというアイディア保ち続けています。時世を反映した最初のブランドキャンペーンとして、今回のキャンペーンは熱意と機敏性により大成功を収めました。」- Colgate Palmoliveアジアパシフィック支社、マーケティングディレクター、Lyndon Morant氏