IHG（インターコンチネンタルホテルグループ）ケーススタディ

目的：

アジアの複数の国や都市でCOVID-19の規制緩和が発表されたことを受け、IHGはプログラマティックDOOHを活用するキャンペーンを実施することで、香港と台湾の旅行者をターゲットにし、IHGブランドの認知度と利用検討を促進する。

ソリューション：

キャンペーンは香港と台湾で、Hivestackのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）のカスタムオーディエンスセグメンテーション機能を活用して実施されました。香港と台湾の空港や高級ホテルなどの特定の場所にいた旅行愛好家や人々を含む旅行者を対象としたターゲットグループを作成し。リアルタイムで最適化できるプラットフォームの特性を生かし、IHGは適切のタイミングで適切のオーディエンスにキャンペーンを展開することができました。

このキャンペーンはデジタルスクリーンや、バスシェルター、MTR鉄道駅、ショッピングモールなど、様々なDOOHフォーマットで展開され、香港からHivestack DSPを活用して実施された最初のマルチマーケットキャンペーンとなりました。

結果：

キャンペーンの成功を証明するため、キャンペーン後ブランドリフト調査が行われました。プレイログでキャンペーン広告が再生されたときに、ジオフェンススクリーンに近いデバイスIDを判明しまして、DOOH広告に触れられた人と、そうでない人の２つのグループを分けて調査しました。

IHG香港のブランドリフト調査では、キャンペーンは600万回以上のインプレッションを配信して、以下の結果がありました：。

• 回答者の42%が広告を見た

• ブランド購入検討が46%上昇した

• ブランド認知度と関心が1.66倍に上昇した