Ocean Park の事例

目的：

Ocean Parkは、「ウォーター・ワールド・ゴー・スプラッシュ・サマー・キャンペーン」の一環として、訪問者数の増加とチケット販売を促進するために、プログラマティックDOOHを活用して、3つの主要な視聴者グループをターゲットしました。 委託したメディアエージェンシーであるDentsu X香港は、Hivestack DSPのカスタムオーディエンスターゲティング機能を利用して、目標の利用者に戦略的にリーチとエンゲージしました。 

ソリューション：

このキャンペーンは香港の地下鉄（MTR)に２種類のスクリーンで（デジタルモーションパネルとコンコースモーションネットワーク）で展開しました。

視聴者を大きく注力し、次の設定をしました：

• Hivestack DSPから定義済みの視聴者セグメントで親御とテーマパークの訪問者を選択し、その上に新しいカスタムオーディエンスのセグメントを作成しました。このセグメントには、他の地元のテーマパークへの最近の訪問者が含まれ、より積極的なアプローチを採用しました。 Dentsu X香港はさらに、テーマパークの所在地であるウォン・チュック・ハンエリアで、ターゲティングの場所の周辺にジオフェンスを設置した。

• ターゲットオーディエンスがジオフェンス内に集中していたとき、Hivestack DSPは特定のDOOHスクリーンにキャンペーンを配信した。

• キャンペーン後、広告会社はHivestack DSPのカスタムオーディエンスデータを活用してFacebookでキャンペーンのクリエイティブをターゲットのユーザーに再度配信した。。これにより、より広いオムニチャネル戦略の中でプログラマティックDOOHの効果が証明されました。

結果：

キャンペーンは予定のインプレッション数で配信し訪問者数が大幅に増加しました：

• Ocean Parkウォーターワールドの広告にターゲットされたオーディエンスの中に、、入園者数が4.97倍に増加しました。

• 1,938,085のインプレッションが配信されました。。 

体験談

「この成果は、地元で、適切なオーディエンスにダイナミックでカスタマイズされたクリエイティブを配信することで、最適な方法で潜在顧客にアプローチすることを証明しています。プログラマティックDOOHの進化したターゲティング機能は、OOHで実施したキャンペーンの営業利益を最大化したと実証しました。」

- Ocean Park Corporation Ltd.のマーケティング責任者、Franklin Law氏