Toyota Vios ケーススタディ

中心的な目的

トヨタは、自動車販売店への関心と来店を促進する目的で、データドリブンでジオターゲットされたプログラマティックDOOHキャンペーンを実施し、トヨタ・ヴィオスの最新モデルを紹介しました。

ソリューション

HivestackおよびAdminer Malaysiaとパートナーシップを結んでいるトヨタは、Hivestack DSP、デマンド・サイド・プラットフォームを介して、販売店や競合他社のショールームの近くの主要な場所で関連する広告を配信することにより、ターゲットオーディエンスを取り込みました。

このキャンペーンは、Big Tree、 Laguna Media、WOW Mediaのネットワークを通じてマレーシアで展開されました。

• 選ばれた主な環境は、ショッピングモールや大型のデジタル看板などです。

• トヨタはHivestack DSPを使用して、ターゲットオーディエンスがスクリーンの近くにいる傾向が高い主要エリアにジオフェンスを設定しました。

結果

このキャンペーンは、最初の4週間に60スクリーンで300万以上のインプレッションを獲得しました。

Hivestackは、訪問率やキャンペーンがオーディエンスに与える影響をさらに把握するため、ブランド・リフト調査を実施しました。プタリン・ジャヤの選ばれたトヨタ販売店で広告に接したグループ（接触グループ）と接しなかったグループ（非接触グループ）の2つを調査しました。

ブランド・リフト調査によって、キャンペーンの効率と成功が以下の通り明らかになりました：

• トヨタの33販売店への来店者数が46％の3,463人増加した

• 全モデルで64％の予約増、新型ヴィオスは34％もの大幅な割合を占めた

• 将来の計画に反映できるよう、ショールームへの来店を促進することに適しているスクリーンと、最もパフォーマンスの高い場所の特定ができた

お客様の声

「HivestackとAdminerのような業界のパイオニアが、トヨタとWOW MediaとともにOOHの境界を越えてテストし、測定するために力を合わせるのは、まるで上げ潮がすべての船を持ち上げるかのような広範囲な益をもたらします。業界はかつてないほど協力的になっており、新しい働き方の探求を推進し、マレーシアのOOH業界の成長への道を開いています」Mary Koh氏、Executive Director、Wow Media Sdn Bhd

「広告主はプログラマティックDOOHの価値とパフォーマンスを理解するようになりました。このキャンペーンは、今日得られたデータを今後のDOOHキャンペーンプランニングに役立てることで、お客様を店舗に誘導できるという点で画期的です。結果的には、わずか6週間で3,000人以上の来店を記録し、来店者数は1.46倍に増加しました」Kenneth Wong氏、CEO、Adminer Malaysia