APACのパブリッシャーと広告主が信じているDOOHに関する3つの誤解

Troy Yang（トロイ・ヤン）- デジタルOOH（DOOH）広告は、APAC地域全体で大きな変革を遂げており、支出は2026年まで毎年18%以上増加すると予想されています。 

この成長は、デジタルスクリーンが高濃度分布で開発されたインフラストラクチャと、ブランドの機会を促進する接続テクノロジーによって推進されています。従来のTVがCTVへの進化で利益を得てきたのと同じように、OOHプレーヤーは、一流のインベントリ取引を処理するプログラマティックの利点をますます認識することで、デジタルトランスフォーメーションの成果を得ます。 

現在、地域の大部分がパンデミックの制限の緩和が始まり、マーケターは、DOOH支出からのパフォーマンスを最大化するために、変化する環境に柔軟かつ機敏である必要があります。

プログラマティックDOOHは、これらの課題に対応するために必要なデータドリブンによるターゲティング、キャンペーン測定、リアルタイム最適化をブランドに提供し、買い手側と売り手側の両方に付加価値をもたらします。ただし、プログラマティックDOOHがどのように機能するかについては誤解があり、ブランドやパブリッシャーがその驚異的な機能の利益を得るのを妨げる可能性があります。 

ここに、3つの一般的な信念と、チャネルがパブリッシャーと広告主が逃した機会を確保するのにどのように役立つかという現実があります。   

「プログラマティックDOOHは単なる自動購入です」

真のプログラマティックはDOOHの購入プロセスを合理化しますが、キャンペーンの最適化のメリットは単純な自動化をはるかに超えています。 

まず、データドリブンによるターゲティングを提供し、マーケターはカスタム視聴者を定義し、現在地と過去の場所に基づいて視聴者にリーチします。モバイル広告ID（MAID）、ヒートマップ、カメラセンサーの開発を通じて、マーケターは大量の地理時間データを利用して、視聴者がどこにいて、日中どのように動いているかを理解することができます。次に、DOOHインベントリをアクティブ化して、特定の基準を満たすデバイスが集中している特定の場所にまたがって大規模にターゲットを設定できます。例えば、これは、競合他社の店舗など、ジオフェンスされた関心領域内で以前に検出されたデバイスである可能性があります。  

さらに、マーケターは、天気、旅行情報、イベントに関するコンテキストデータを利用して、その場で対応し、それに応じて戦略を適応させることができます。リアルタイムは、プログラマティックDOOHの世界における単なる流行語ではありません。大小を問わず、イベントや変化に即座に対応できるため、マーケターは適切なメッセージで視聴者の注意を引くのに最適です。

さらに、プログラマティックDOOHは、ブランドが実際のビジネス成果に対してキャンペーンを継続的に最適化して、可能な限り最高のROIを達成できるようにする機会をブランドに提供します。例えば、このテクノロジーはマシンラーニング（機械学習）アルゴリズムを使用して、どのDOOHアクティベーションが別の日、特定の時間に、または特定の視聴者内で、コンバージョンを生成しているかを理解し、それに応じて配信を最適化できます。  

「プログラムによるDOOHインベントリの価値の低下」

プログラマティックは購入者の効率を高め、流出インプレッションを減らすため、サイト運営者のインベントリを評価し、インプレッションを可能な限り低い価格で販売するという認識がありますが、これは事実とはほど遠いものです。プログラマティックは、特に供給が限られており、プレミアムロケーションの需要が増加している環境では、DOOHインベントリの価値を実際に高めることができます。   

柔軟性は、変動する市場の状況におけるゲームチェンジャーであり、購入者は、リアルタイム機能と組み合わせたデジタルおよびデータドリブンによるテクノロジーがOOHのスペースにもたらす価値をますます認識しています。売り手側の観点から、パブリッシャーは、プレミアム保証または非保証などのさまざまなプログラマティックモデルを利用でき、広告枠が切り下げられないようにプライベートマーケットプレイスを使用できます。他のプログラムモデルを並行して使用して、売れ残ったインベントリを収益化し、最終的にオペレーターの歩留まりを向上させることができます。プログラマティックは、サイト運営者と広告主の間の新しい価値交換を促進し、「ループのスポット」ではなく、視聴者のインプレッションで広告枠を取引できるようにします。

APACのDOOHエコシステムは国によって細分化されています。例えば、フィリピンは高度に分割された市場と見なされていますが、日本ではその逆が当てはまり、地域と国際の両方のプレーヤーで構成されています。そのエコシステムには、バス、タクシー、空港、商業ビル、ショッピングモール、小売薬局や診療所、中央ビジネス地区の大小の断面など、さまざまなインベントリの場所も含まれます。 

インベントリを単一のプログラマティックアドエクスチェンジに統合すると、広告主や代理店が購入するのにはるかに容易になります。これは、DOOHオペレーターにとって前向きな進展にすぎません。プログラマティックDOOHを使用すると、場所と頻度の従来のデジタルサイネージの概念だけでなく、カスタム視聴者ターゲティングやアトリビューションなどの利点をマーケターに提供でき、広告枠をメディア購入者にとってより価値のある魅力的なものにします。 

「DOOHはオムニチャネル戦略に適合しません」

OOHは従来、スタンドアロンのメディアチャネルと見なされていましたが、デジタルスクリーンによってこの認識が変わりつつあります。現在は、プログラマティックのデータターゲティングと測定のおかげで、ブランドはDOOHをオムニチャネルキャンペーンに完全に統合できます。いくつかのオムニチャネルDSPのAPAC DOOH市場への移行は、テクノロジーが広告主に提供する価値を示しています。ブランドにとって、メディア購入のための単一のアクセスポイントを持つことで、オムニチャネル戦略を視覚化するプロセスがはるかに簡単になります。 

DOOHは多数の人への1つのメッセージを届けるメディアチャネルであるため、認知と検討からコンバージョンに至るまで、消費者販売ファネルのすべての段階で他のメディアタッチポイントの影響を補完および増幅できます。プログラマティックを通じて、DOOHをモバイル広告やCTVなどの他のマーケティングチャネルと組み合わせて簡単に使用し、シームレスなブランド体験を提供できます。例えば、ブランドは、DOOHアクティベーションに近いジオフェンスエリア内にあるスマートフォンのアプリ内で広告を配信し、その場所を離れた後、シーケンシャルメッセージングでそれらのデバイスを再標的化できます。 

もちろん、APACのように多様な地域では、OOHインベントリのデジタル化、統合、標準化のレベルと、プログラマティック購入を促進するためのデータの可用性の両方において、個々の市場間に大きな違いがあります。代理店や広告主がOOHでよりプログラマティックな取引を実現するためにテクノロジーと専門知識にますます投資する中、今こそブランドとパブリッシャーがプログラマティックDOOHを採用する時です。