プログラマティックDOOHでビデオ・ゲームをビッグ・スクリーンに

デジタル・ゲーム業界は数十億ドル規模の産業となり、パンデミック時に人々が自宅待機を余儀なくされたこともあって、その人気は近年着実に高まっています。体験型で没入感満載であるため、2023年末までに世界中でアクティブ・ユーザーが30億人に達すると推定されています。ビデオ・ゲームの人気はコンピュータの画面を超え、「The Last of Us」のように毎週何百万人もの観客を動員する大成功の映画やテレビ・シリーズも生まれています。ゲーム業界がこうして壁を取り払うことで、新たなユーザーを獲得できる可能性があるため、各ゲーム会社はますます競合他社との差別化ニーズも増えているのです。

想像力の幅を広げ、世界中のマーケットにリーチできるという信頼性と有効性を証明してきたメディア。それが巨大で強制視認性があるアウト・オブ・ホーム（OOH）なのです。。プログラマティックDOOHの革新的なテクノロジーにより、OOHは進化を続けており、広告主は規模やインパクトを最大化しながら、ターゲティングや最適化、および高度な効果分析をより細かな粒度で行うことができるようになりました。

 ビデオ・ゲーマー達のコミュニティは、あらゆる年齢層や背景を持ち、異なる興味や行動を持つ人々で構成されており、真にグローバルかつ大規模で多様性があります。競争に打ち勝ち、他社との差別化を行い、そして費用対効果を最大化するためには、キャンペーンのプランニング時にターゲットの習慣や嗜好を念頭に置かなければなりません。プログラマティックDOOHの高度なオーディエンス・セグメント機能とターゲティング機能により、キャンペーンを制限なくカスタマイズし、世界中の関連するオーディエンス・グループにリーチすることができるようになりました。

さらに、これらのターゲティング機能は、特定のオーディエンス・グループや特定の場所に限定されているわけではありません。世界各地にDOOH在庫の強力なネットワークを持つテクノロジー・プロバイダーと協力することで、ビデオ・ゲーム会社は、自社のゲームが世界のどこで作られ開発されているかにかかわらず、異なる市場の新しいオーディエンスに対して同時にリーチできるようになりました。韓国のゲーム会社Com2uSは、新作野球ゲーム「MLB 9 innings 22」のユーザーを獲得することを目的に、韓国から米国に向けてプログラマティックDOOHを使ったクロスボーダーのキャンペーンを実施しました。Com2uSは、Hivestackのデマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）を利用して、野球ファンというカスタム・オーディエンスを設定。メジャー・リーグのトーナメント期間中にアナハイムのエンジェル・ベースボール・スタジアムなど特定のロケーションをジオフェンシングすることでカスタム・オーディエンスを定義しました。6,000マイル離れたユニークなオーディエンスに対して、500万回以上のインプレッションを達成しました。 

ゲームのような競争の激しい分野では、さまざまな環境でのオーディエンス・ターゲティングが、ブランドの認知度、購買意欲、検討度などに大きな効果をもたらすことが証明されています。もう一つの例として、世界有数のゲーム会社であるNexonは、韓国からシンガポールへの国境を越えたプログラマティックDOOHキャンペーンによって、ビデオゲーム「MapleStory M」のプロモーションを行い、韓国の一箇所から全く異なるシンガポールのオーディエンスに1,200万以上のインプレッションを達成しました。世界中のビデオゲーム会社は、もはや国境にとらわれることなく、クリエイティブ力を発揮できるユニークな機会を獲得しています。プログラマティックDOOHは、あらゆるキャンペーンをパワーアップさせる能力を備えています。容易に立ち上げ、簡単に最適化が可能で、世界中のどこにでも配信することができるのです。

OOHは、強制視認性があり、生活者が表示を消したり、無視したりすることができない数少ないメディアルの一つです。コンテンツや広告が飽和状態にある世界において、OOHは単に家の外でリーチできる機会を提供するだけでなく、データに基づいた戦略により、適切な人が適切なタイミングで適切な広告を見る機会を提供することができるのです。

プログラマティックDOOHがあなたの次のキャンペーンで果たせる役割について、もっと知りたいと思いませんか？ぜひご連絡ください。