OOHの基礎：DOOHとプログラマティックDOOHの比較

プログラマティックと自動化が同一の意味を持つとすれば、プログラマティックDOOHとは機械学習とデータを活用して、屋外デジタルスクリーン全体の広告を計画、購入、ターゲティング、販売、配信、測定することを意味します。さらに、このテクノロジーは広告エコシステム全体で使用できるため、広告主とパブリッシャーの両方がプログラマティックDOOHを利用して、収益を改善し、実際のビジネスの成果を見ることができます。

それでは、それぞれについて細かく見てみましょう。

購入プロセス。プロセス面では、プログラマティックDOOHは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP)を使用して、プログラム的にリアルタイムで在庫を購入、販売、および提供します。CMSやループベースのモデルによる手動購入プロセスと比較して最大の利点は、アクティブ化するのが容易であること、また1つのプラットフォームを通じて複数のサプライヤーを効率的に購入できる点です。

ターゲティング。従来のOOHとDOOHが有するスクリーンとロケーションをターゲットするアプローチから離れ、プログラマティックDOOHはデータ駆動型のアプローチを活用し、視聴者とインプレッションにターゲットします。プログラマティックDOOHは測定可能な、高度にターゲットを絞った広告キャンペーンを地理位置情報データを活用して、消費者の行動と視聴者の動きのパターンに基づいて、リアルタイムで最適なDOOH画面をアクティブにします。

測定。測定の面では、プログラマティックDOOHは、OOHのキャンペーンの測定方法に革命的な進歩をもたらしています。

プログラマティックDOOHは測定できます。

• リアルタイムのインフライト広告キャンペーンペーシング

• 貢献したインプレッション

• フルファネルの影響

• ブランド認知、リフトまたは広告記憶（第三者調査およびパートナーを通じて）

• 意図と対価（デバイスグラフパートナーを通じて）

• 店舗への来訪者数

• ファーストパーティデータに基づく成果

貢献する広告メディアの点では、デジタルアセットは指定された時間に繰り返されるプレイリスト内でスケジュールされません。その代わりに、キャンペーンがアクティブ化される前に、動的にインベントリ（広告枠）にリアルタイムで送信されます。条件はよりシンプルです：一回に購入するのは一つのインプレッションだけです。

効率と使いやすさ。pDOOHは直接的なコミュニケーション、オフライン契約、手動スケジューリングに依存しません。取引はオンラインマーケットプレイス、DSP、SSP（サプライサイドプラットフォーム）またアドエクスチェンジを通じて行われ、全ての契約はプラットフォーム内に集約されます。

価格価格はインベントリ予約率によって決定されません。プログラマティックDOOHの価格はリアルタイムで、提供されたインプレッションに基づく料金です。

在庫管理。最後に、パブリッシャーはもはやキャンペーンを管理する必要がなくなりました。代わりに、パラメーターはSSPおよびDSPプラットフォーム内で事前に設定され、残りは自動化されます。

全面的に非常に似たようなメリットを持っていますが、プログラマティックDOOHは過去18か月間で採用後最も成長したメディアです。予測不可能な事態は、データと自動化には勝てません。ブランド、代理店、メディアオーナーがHivestack DSPまたはHivestack SSPを通じて、当社の主要なフルスタックプラットフォームに信頼を置いているのはこのためです。