小売点におけるデジタル屋外広告の台頭

コロナ禍から店舗販売が回復の兆し見せるなか、購入時に重点的にターゲットを狙ったメッセージは非常に効果があることが明確になっています。特に、この2年間で多くの人が慣れ親しんだオンラインショッピングとは対照的に、対面的な買い物体験を望んでいる顧客にとっては特に言えるでしょう。

Statistaによる最近の報告では、カナダ在住の回答者の20%は、店舗でのプロモーションはコンビニエンスストアでの購入決定に影響を与える可能性が高いと回答しています。同じく同社の調査によると、シンガポールでは回答者の29%が小売店でのDOOH高校が店舗での購入決定に影響を与えると回答しています。屋外広告の価値を示すこういった重要な統計がある以上、小売店でのDOOH広告が復活しているというのは当然の事実でしょう。

音声OOH（AOOH）や小売店環境での視覚ディスプレイなどの店舗広告は、販売に近い場所で魅力的なコンテンツをプレイするなど、購買行動に影響を与えることができます。店内や小売店でのDOOH広告をオムニチャネルマーケティングミックスに組み込むことで、消費者にとって重要なタッチポイントができ、ショッピングのジャーニー全体を通じて接続することで、より一層凝集性と一貫性のある体験ができます。

需要サイドプラットフォーム（DSP）を通じてプログラマティックでアクセスすると、店内DOOH広告によってブランドは正確でデータ主体で、ターゲットに集中し、さらに測定可能なキャンペーンのもとで、オーディエンスに小売店や食料品点においてリーチすることができます。エコシステムの反対側では、供給側プラットフォーム（SSP）や広告サーバーなどのメディアオーナーや小売店に構築されたプログラマティックDOOHテクノロジーが、DOOH在庫オーナーにとって新しい収益チャネルを促進するのに役立ちます。

店内ビジュアル広告と音声広告に加え、プログラマティックDOOHによって広告主はターゲットが小売店を移動する間、複数のタッチポイントでリーチするソリューションを提供できます。主要なポイントでスクリーンで起動するジオロケーションターゲティングなどの比類のない機能やデータ駆動型オーディエンスターゲティングを採用することで、オーディエンス動きパターンを分析することも可能になり、適切なタイミングで、適切な場所でオーディエンスにリーチする最も正確で効果的な戦略が生まれます。道端の広告板、ジム、オフィスビルでのエレベーター、また小売店での販売ポイントなど、さまざまなDOOH広告形式と場所の種類で消費者をターゲットにする能力を組み合わせることは、説得力のあるメッセージです。DOOH広告を介して店舗販売を促進するためにカスタムアプローチを構築するには多くの方法があり、チャネルにとって非常に重要な時間です。

オンラインショッピングはこれからも残るでしょうが、対面的なショッピングが世界中で回復するのは間違いありません。最近のPwCの調査でも見られるように、食料の買い物は店舗が最適な方法として続いています。これは、店舗で商品やブランドに直接ふれる際にオーディエンスにリーチすることが重要であることをさらに示しています。Hivestackは、店舗でのデジタルや音声などのDOOH広告の継続的な成長をサポートするために堅牢なソリューションを構築しました。そしてこのチャネルとオーディエンスが買い物をする際の架け橋となれる可能性を期待しています。

HivestackのDSPによってブランドと広告主がいかに正確にターゲットを絞り込むのか、そしてHivestackのSSPとAd Serverによってメディアオーナーが多様なDOOH在庫において最大限の収益を生み出すのかについての詳細は、こちらまでお問い合わせください。