SaskMilk Armstrong Cheese 사례 연구

Direct West는 하이브스택의 애드서버를 활용하여 캐나다 서스캐처원 주 전역에 걸쳐 SaskMilk 암스트롱 치즈의 DOOH 캠페인을 진행했습니다. 이후 캠페인 효과를 측정하기 위해 5개의 핵심 KPI(브랜드 인지도, 브랜드 인식도, 브랜드 기여도, 브랜드 고려도 및 광고 회상도)를 중심으로 브랜드 리프트 분석을 실시하였습니다.   

목표

이 캠페인의 핵심 목표는 SaskMilk 암스트롱 치즈의 브랜드 인지도와 구매 고려도를 제고하는 것이었습니다.  

솔루션

이 캠페인은 하이브스택 애드서버를 통해 진행되었으며 캐나다 서스캐처원 주 전역에서 총 6,862,857건의 노출수를 기록하였습니다.

하이브스택 애드서버는 매체사가 프로그래매틱 캠페인을 직접 판매 및/또는 계획하고 관리할 수 있는 지능적인 솔루션입니다.  

캠페인의 효과를 측정하기 위해 광고에 노출 된 그룹과 비노출 된 그룹(대조군)에 각각 설문조사를 실시 하였고, 이는 캠페인이 활성화 될 때, 스크린에 근접한 기기 ID의 플레이로그를 분석하는 방식으로 진행되었습니다.   

결과 

브랜드 리프트 분석에 의하면 암스트롱 치즈의 브랜드 이미지가 긍정적으로 향상 되었으며, 모든 KPI가 아래와 같이 크게 상승한 것으로 나타났습니다. 

• 광고 회상도: +3500%

• 브랜드 고려도: +347%

• 브랜드 기여도: +7%

• 브랜드 인식도: +130%

• 브랜드 인지도: +20%

고객 평가

"하이브스택 솔루션을 통해 캠페인에 대한 데이터 및 결과를 명확하게 분석함으로써 광고 효과를 정확하게 진단할 수 있었습니다. 브랜드 리프트 분석은 마케팅 믹스에서 DOOH 캠페인의 가치를 입증하며, 자사는 앞으로도 이러한 전략을 추진해나갈 계획입니다" - Drew Renwick, Direct West 비즈니스 매니저