Evian 사례 연구

목표

1차 목표는 어린 자녀를 둔 여성들 사이에서 Evian의 브랜드 인지도를 높이는 것으로, 아이들을 위한 생수 구입 시, Evian을 선택하도록 유도하는 것이었습니다. 

솔루션

캠페인은 2022년 1월에 시작되었으며 프랑스의 Screenbase에서 운영을 담당했습니다. Screenbase는 Hivestack DSP를 통해, 10세 미만의 자녀를 둔 부모를 메인 타겟으로 설정했습니다.

Evian은 Hivestack의 지오펜싱 기술을 이용해 어린이집, 유치원, 초등학교, 놀이 공원 및 어린이 대상 매장과 같은 장소를 주요 위치로 설정 하였으며, 프로그래밍 방식으로 오전 8시에서 오후 9시 사이 해당 장소에서 잠재고객의 모바일 ID가 식별되는 시간대에 지오펜스 내 모든 DOOH에 광고를 송출하였습니다.

결과

광고의 효과를 확인하기 위해 캠페인이 종료된 후, 노출 그룹과 비노출 그룹을 비교하여 브랜드 리프트 연구를 진행했습니다. 해당 캠페인의 메인 타겟으로 설정 된 맞춤 고객 그룹을 대상으로 캠페인에 관한 설문조사를 실행하였고, 그 결과 Evian 브랜드에 대한 구매 의도와 브랜드 인식이 증가하였음이 입증되었습니다.

자세한 결과는 아래와 같습니다.

• 응답자의 60%는 Evian의 광고를 여러 번 본 적이 있다고 답했습니다.

• 응답자의 61%는 자녀를 위해 생수를 구매한다고 응답했으며, 이는 정확한 위치에서 올바른 잠재고객을 타겟팅 했음을 의미합니다.

• “가족을 위해 Evian을 선택해보세요”라는 메시지를 통해 타겟 고객층의 브랜드 구매 의도가 164% 증가했습니다.

• "Evian을 구매하세요"라는 메시지를 사용하여 광고 회상도를 123% 높였습니다.

고객 평가

“Danone Group의 대표적인 생수 브랜드인 Evian은 젊은 부모들 사이에서 브랜드 구매도와 인지도를 제고하고, 불필요한 광고비를 줄이기 위해 타겟고객층을 공략한 프로그래매틱 캠페인을 진행하고자 했습니다. 이번 캠페인은 메인 고객을 정확하게 타겟한 것으로 그 효과가 확실히 입증되었습니다"

Laura Chuat, 예산 매니저, Screenbase