Veterans Affairs Canada 사례 연구

목표:

캐나다 국가보훈처는 영령 기념일에 대한 국민적인 기대감을 도모하고, 구체적으로 "11월 11일 11시”라는 키워드를 널리 알리고자 했습니다. 이것은 1918년 제1차 세계 대전이 종료된 시각을 의미하며, 이후 모든 참전군인들을 기리기 위한 기념일이 되었습니다.

솔루션:

이 캠페인은 11월 초부터 11월 11일까지 프로그래매틱 방식을 활용하여 대형 DOOH 스크린, 버스 정류장, 도시형 광고패널 등에서 진행되었습니다.

하이브스택과 Flux는 ‘동적 소재 최적화(DCO)’ 기능을 이용하여 실시간으로 카운트다운을 표시하는 역동적인 광고를 할 수 있었고, 중요하고 역사적인 순간의 영향을 창의적인 방법으로 극대화하여 노출하였습니다.

결과:

이 캠페인은 전국적으로 8백만 건이 넘는 노출수를 기록하며 영령기념일의 중요성을 인식시키는 데에 큰 성과를 거뒀습니다. 캠페인 기간 동안 광고 스크린에 인접해 있던 시민들은 잠시 가던 길을 멈추고 묵념을 함으로써 기념일이 주는 의미의 중요성을 생각하는 기회를 가질 수 있었습니다. 

고객 추천사:

“하이브스택과 협업해 진행 한 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 통해 우리는 영령기념일에 대한 국가적 인식과 기대감을 높일 수 있었습니다. 특히, 동적 소재 최적화(DCO) 기능을 통한 실시간 카운트다운 타이머는 매우 효과적이었습니다. 11월 11일, 이 파트너십은 영령기념일과 캐나다의 참전 군인들의 희생에 대한 인식을 고취하는 데 주요한 역할을 해냈습니다.”  - Nour Derouiche, Cossette 미디어 기획 관리자