Bar.B.Q Plaza 사례 연구

목표 

Bar.B.Q Plaza는 방콕의 대중교통 시스템(BTS) 기차역 주변에 위치한 오디언스를 타겟하여 브랜드 인지도를 향상하고자 했습니다. 또한 소비자에게 레스토랑 식사 쿠폰을 제공하여 레스토랑으로 유도하여 매장 유입인구를 늘리는 것이 목표였습니다.

솔루션

이 캠페인은 VGI의 디지털 패널 지상철 네트워크를 통해 BTS 주요 기차역 16개 지점에서 활성화되었습니다. Bar.B.Q Plaza의 미디어 에이전시인 Adaptor Digital은 하이브스택의 DSP를 활용하여 타겟 고객층이 집중적으로 모이는 곳을 중심으로 주요 관심 지점(POI)을 설정했습니다.

이 캠페인은 기차역에서 대기 중인 승객들에게 인터랙티브하고 매력적인 경험을 제공하기 위해 기획되었습니다. 디지털 패널의 QR 코드를 스캔하면 휴대폰에서 Gashapon 게임으로 연결되고, 이 게임에서 Bar.B.Q Plaza 레스토랑 식사 쿠폰을 받을 수 있는 기회가 주어졌습니다.

결과 

이 캠페인은 Bar.B.Q Plaza의 첫 마케팅 전략의 일환으로 단 2주 만에 뛰어난 성과를 거두었습니다. 

84개의 각기 다른 버전의 캠페인 크리에이티브가 성공적으로 제작되어 모든 지점으로 전달되었으며, 그 결과 약 400만 건의 노출이 발생했습니다.

고객 추천사

"문맥에 맞고 타겟팅이 명확한 메시지가, 광고 회상률과 캠페인 성과 측면에서 더 효과적이라는 사실은 오랫동안 입증되어 왔지만, DOOH 채널에서 이를 비용 효율적인 방식으로 전달하는 것은 항상 어려운 과제였습니다. 지금까지는 말이죠. 창의적인 크리에이티브 실행력과 하이브스택 DSP의 역량을 결합함으로써 Bar.B.Q Plaza 매장 근처의 16개 BTS 역의 49개 스크린을 활성화할 수 있었습니다. 그리고 소비자들이 Goshapon 게임을 체험하고 식사 쿠폰으로 보상받을 수 있도록 하여 매장으로의 유입인구를 만들어 냈습니다"

Atawoot Wesaranurak, CEO, Adaptor Digital

"하이브스택 DSP를 통해 Bar.B.Q Plaza와 같은 광고주들이 프로그래매틱 DOOH가 제공하는 크리에이티브 솔루션 옵션을 채택하는 것을 보니 감회가 새롭습니다. Bar.B.Q Plaza 캠페인의 경우, Adaptor Digital 팀과 하이브스택 팀의 협업을 통해 오디언스 타겟팅, 효율성, 문맥 관련성 모두 만족시키는 고도로 기술적이고 창의적인 캠페인을 제작했습니다. 이번 캠페인은 Adaptor Digital과 하이브스택이 함께 진행한 첫 번째 캠페인으로, 창의적인 사고와 실행력을 갖춘 이들과 파트너가 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.

- Poranee Saipinthong, Senior Manager, VGI Digital Lab