BrewDog 사례 연구

목표

스코틀랜드의 유명 수제맥주 양조장이자 펍 체인인 BrewDog는 “헤이지 제인(Hazy Jane)" 맥주의 브랜드 인지도를 높이고자, 영국의 수도 런던에서 여름철에 간혹 발생하는 “연무가 낀 흐린 여름 하늘(hazy summer sky)“ 날씨 현상을 이용한 광고를 구상 했습니다.

이를 위해 BrewDog는 대중의 주목을 끄는 대형 크리에이티브 비주얼을 여럿 활용하여 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 진행했습니다.

솔루션

이 캠페인은 "모멘트 타겟팅"을 활용하여 혁신적인 프로그래매틱 DOOH 기술을 증명한 사례라고 할 수 있습니다.

BrewDog는 하이브스택의 플랫폼을 활용하여, 헤이지 제인 맥주에 대한 맞춤형 “헤이즈(연무) 모먼트"를 만들어, 하늘에 옅은 안개 같은 헤이즈 현상이 발생 할 때만 광고가 활성화되도록 트리거를 설정해두었습니다. 이는 업계 최초로 시도된 것으로써, Dark Sky, Accuweather, Ambee, Breezometer 등 Flux의 글로벌 환경 및 대기질 파트너들의 데이터를 수집하여 시행됐습니다. 이로써 BrewDog는 실시간 날씨 업데이트를 활용하여 자사 브랜드와 광고의 연관성을 극대화 할 수 있었습니다.

본 캠페인은 2주간 M4 Torch, Holland Park Tower, 그리고 Shoreditch Showcase와 같이 JCDecaux UK가 런던 행정지구에서 독점 제공하는 10개의 아이코닉한 빌보드와 도시 내 광고패널에서 진행되었습니다.

결과

BrewDog의 “헤이지 제인” 맥주를 위한 “헤이즈(연무) 모먼트” 캠페인은 미디어 에이전시인 Craft사와 광고채널 스페셜리스트인 Goodstuff와 협력한 작품으로 다음과 같은 성공적인 성과를 얻었습니다:

• 헤이즈(연무) 모먼트, 즉 흐린 날씨 기간 동안 영국 런던 내 백만 건 이상의 광고 노출 수를 기록

헤이지 제인 광고의 성공에 힘입어 BrewDog는 하이브스택의 플랫폼을 통해 BBQ 시즌 직후 또 다른 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 진행 할 예정이며, 향후에도 여러 추가적인 캠페인을 기획할 예정입니다. 

고객 추천사

헤이지 제인 캠페인은, 모먼트 타겟팅의 잠재력을 시험해 보고 발전시킬 좋은 기회였습니다. 지금껏 아무도 “연무”를 미디어 트리거로 설정해두려 한 적이 없었기에, 실제로 연무를 만들어 내는 기상 조건을 관찰하기 위해 꽤 많은 시간이 소요되었습니다. 또한 이 기상 조건은 과거 우리가 활용해 오던 ROI와 연관짓기 힘들 것임을 알고 있었지만, 우리가 BrewDog을 위한 광고채널에 대해 가지는 자신감은 진정으로 그 브랜드를 위한 크리에이티브한 기회를 모색하도록 했습니다. 이 캠페인은 우리의 모든 기대를 충족시켜 주었습니다:

Roy Shepherd, Goodstuff 옥외 광고 책임자