Helena Rubinstein 사례 연구

핵심 목표 

이 캠페인은 Helena Rubinstein이 새로 출시한 세럼 제품의 인지도를 높이고, 궁극적으로 매장 방문객을 늘리는 것이 목표였습니다. 이와 더불어 방문자 리프트 스터디를 진행, 캠페인의 효과를 면밀히 분석하여 향후 광고 계획을 수립하고자 했습니다. 

솔루션

Helena Rubinstein은 프로그래매틱 DOOH의 오디언스 타겟팅 및 측정 솔루션을 활용하여 다양한 DOOH 매체를 통해 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 다음과 같은 세 가지 전략을 활용했습니다.

Locate

Helena Rubinstein은 하이브스택 DSP의 지오펜싱 기능을 통해 다음과 같이 홍콩 매장 근처의 DOOH 프리미엄 스크린을 선별하였습니다: Admiralty, Causeway Bay, Central, Mong Kok, Tuen Mun and Shatin.

Activate

Helena Rubinstein은 하이브스택의 '커스텀 오디언스 타겟팅’ 기능을 활용하여 ‘럭셔리 화장품 구매자’, '럭셔리 브랜드 쇼핑객' 및 '뷰티 매니아’를 타겟 오디언스로 설정하였습니다. 고도화 된 기술로 오디언스 데이터를 활용함으로써 브랜드의 잠재고객을 정확하게 타겟팅하여 캠페인의 효과를 극대화 할 수 있었습니다.

Retarget

프로그래매틱 DOOH 캠페인에 노출된 디바이스 ID를 활용해 기타 디지털 채널에서 전략적인 리타겟팅 캠페인을 진행하였습니다. 이를 통해 DOOH 캠페인의 극대화 하고, 온/오프라인 판매를 촉진시킬 수 있었습니다.

결과 

한 달 동안 진행된 이 캠페인은 250만 회 이상의 노출을 기록했으며 FLS(Footfall Lift Study)의 결과치는 아래와 같습니다: 

• 제품 인지도 382% 상승

• 홍콩 내, 8개 오프라인 매장의 방문객 3배 증가 

• 옴니채널(타겟팅 및 리타겟팅 포함) 활용해 신규 고객 모집 231% 증가