RE/MAX 사례 연구

기회

RE/MAX는 전 세계 110 이상의 국가에서 약 14만 명의 에이전트를 보유한 부동산 프랜차이즈입니다. RE/MAX는 멀티 채널 캠페인 "Dream up the life, we'll find the home"을 통해 남아프리카 공화국의 젊은 사업가들을 대상으로 브랜드 인지도를 제고하고자 했습니다.

RE/MAX는 대규모 스케일의 캠페인을 진행하기 위해 프로그래매틱 디지털 옥외광고의 기술을 활용, 기존 광고판에 AdMakers International이 제작한, 실물보다 더 큰 3D 비주얼을 통합하여 캠페인을 활성화 했습니다. 

결과

이 캠페인은 세계 최초이자 업계 최초 프로그래밍 방식으로 활성화 된 아나모픽 캠페인입니다. 마케팅 에이전시인 Mark1은 하이브스택 DSP의 이점을 활용하여 하나의 통합 대시보드 내에서 캠페인을 완전히 제어할 수 있었습니다. 즉 크리에이티브를 업로드하고, 캠페인 매개변수를 설정 및 제어하고, 대상 청중이 화면 근처에 있을 때 특정 위치에서 실시간으로 광고가 송출될 수 있도록 하였습니다. 캠페인이 라이브 된 후에도 동일한 대시보드를 통해 실시간 노출수를 모니터링하고 최적화하여 전체 DOOH 프로세스를 간소화할 수 있었습니다.

이 캠페인은 케이프타운의 빅토리아 앤 알프레드(V&A) 워터프론트에서 V&A가 지정한 매체사인 Innovocean가 하이브스택 SSP와 연동되어 진행 된 것으로, 실물보다 더 큰 3D 비주얼이 돋보였다는 평을 받았습니다.

고객 평가

Innovocean의 Remi du Preez는 “Innovocean은 복잡하고 흥미진진한 캠페인을 활성화하는 혁신적인 방법을 찾아 DOOH의 경계를 넓히기 위해 노력하고 있습니다. Mark1, 하이브스택 및 애드메이커스 인터내셔널과의 협력을 통해 각 사의 전문 지식과 경험을 바탕으로 완벽한 시너지를 내 E/MAX 캠페인의 효과를 극대화 할 수 있었습니다. 이 캠페인을 통해 추후에도 더 많은 사람들이 창의성과 기술을 결합한 독창적인 실행 방안을 모색할 수 있기를 바랍니다"고 전했습니다.

Mark1 상무이사인 Shannon Delaporte는 “미디어와 크리에이티브 전문가의 협력을 통해 창의적인 방식으로 혁신적인 캠페인을 진행할 수 있었습니다. 이 프로젝트는 우리 모두에게 흥미진진한 프로젝트였으며, 앞으로 진행될 많은 프로젝트의 시작이 될 것입니다"고 전했습니다.