Matrix 4 사례 연구

캠페인 세부 정보:

2021년 12월 22일, 일본은 매트릭스 신작 "매트릭스 리저렉션(Matrix Resurrections)"의 최초 프리미어 상영 국가로 선정되었습니다. 이에 하이브스택은 다이브 네트웍스 및 트위터와 협력하여 SNS 및 DOOH 채널에서 글로벌 DOOH 프로모션 캠페인을 진행했습니다.

목표:

본 캠페인의 목적은 SNS와 옥외광고(OOH) 시스템을 통합해 새로운 매트릭스 시리즈에 대한 기대감을 형성하고 관객의 참여를 증대시키는 것이었습니다. 로컬 트윗을 DOOH 전광판에 투사하는 방식으로 진행 되었으며, 영화 팬들이 트위터에 #TheMatrixResurrections 태그를 달면, 일본 전역의 디지털 스크린에서 자신의 트윗을 확인할 수 있게 하였습니다.

솔루션:

본 캠페인은 ‘아웃사이드인(outside-in)’의 일환이었습니다. 아웃사이드인이란 광고가 진행되는 국가 이외의 지역에 있는 브랜드 및 대행사에서 구매하는 캠페인을 뜻합니다.

솔루션은 두 단계로 전개되었습니다. 우선, 지리 데이터를 사용하여 시부야 및 신주쿠의 극장가 인근에 위치한 주요 광고판을 식별하였고, 이후에는 트위터의 API를 사용해 팬들이 지정 해시태그를 달아 업로드한 트윗 정보를 확보, 라이브보드사의 전광판에 디스플레이 하였습니다. 

결과:

본 캠페인은 하이브스택의 DSP의 프로그래매틱 방식을 통해 성공적으로 진행되었고, 다이브 네트웍스의 기술을 통해 소셜 컨텐츠를 원활하게 통합하여 일본의 라이브보드 스크린에서 활성화 하였습니다. 기타 주요 하이라이트는 다음과 같습니다:

• 프리미어 상영 극장 인근의 빌보드를 중심으로 전략적으로 캠페인 진행

• 단 이틀만에 제한된 수의 스크린에서 170만 건 이상의 목표 노출수 달성

• 이후 동일한 캠페인이 샌프란시스코, 뉴욕, 마이애미 등에서 추가로 진행됨

• 트위터와의 성공적인 통합으로 진정한 옴니채널 프로모션 실현 고객 추천사(다이브 네트웍스, 워너 브라더스 & 트위터)

"다이브 네트웍스는 하이브스택과의 협업을 통해 새로운 시장을 개척하고 전세계 고객에게 캠페인을 알릴 수 있었습니다. '매트릭스 리저렉션'의 트위터 빌보드 캠페인은 글로벌 고객의 참여를 유도하고 보상을 제공하는 혁신적인 맞춤 타겟팅 솔루션의 완벽한 사례입니다”

Michael Grgis, 다이브 네트웍스 공동 창립자

"2021년 한 해 동안 우리는 파트너들과 함께 혁신을 이어갔으며, 이번 ‘매트릭스 리저렉션' 캠페인에는 영화의 거대한 스케일을 담는 디지털 빌보드와 현지 극장가 눈높이에 맞는 디지털 캔버스를 활용했습니다. 전략적으로 DOOH의 위치를 선정하고 시선을 사로잡는 키아누 리브스의 영상을 활용해 고객들이 영화에 몰입할 수 있게 유도하고, 온라인 및 오프라인 팬 커뮤니티 내 기대감을 높일 수 있었습니다"

Bryan Warman, 워너 브라더스 국제 디지털 마케팅 부회장.

"영화사에 한 획을 그은 매트릭스 시리즈의 귀환을 위해 우리의 글로벌 플랫폼을 활용하게 되어 기쁩니다. 트위터 타임라인의 실시간 업데이트를 현실에 반영한 것은 곧 개봉될 영화에 대한 팬들의 참여도와 몰입도를 높이는 효과적인 방법이었습니다. 오랫동안 사랑을 받아온 매트릭스 시리즈에 걸맞는 최고의 프로모션이었습니다."

Briana McElroy, 트위터 미디어 및 엔터테인먼트 글로벌 클라이언트 이사