MediaCom 사례 연구

이머징 채널로의 확장 사례

목적:

호주의 MediaCom 사는 그들의 고객이 기존 OOH 및 디지털 채널 외부의 오디언스에게 다가갈 수 있도록 돕는 새로운 방법을 찾고 있었으며, 궁극적으로 전국의 디지털 OOH 스크린을 프로그래밍 방식으로 전환할 방법을 모색중이었습니다. MediaCom사의 수 많은 클라이언트는 인구 통계를 보다 세부적으로 타겟팅하고 기존에 있던 OOH 전략을 보완하기를 원했습니다.

솔루션:

• 적용 가능한 경우 mPlatform 통합

• 맞춤 잠재고객 세그먼트 및 지오펜싱 구축

• 오디언스의 이동 경로 패턴에 따른 고집중 타겟팅 디바이스와 최적의 스크린 파악

• 위의 분석 수치들을 기반으로 하이브스택의 DSP를 활용하여 고밀도 영역에만 입찰

• 대조군 데이터와 노출 그룹 데이터를 비교하여 상승도 측정

결과:

하이브스택과 파트너십을 시작한 이후, MediaCom은 거의 모든 범주에서 현재까지 30개 이상의 pDOOH 캠페인을 활성화하여 고객에게 최고의 마케팅 결과를 제공했습니다. 기존의 OOH는 일대다 매체였지만, pDOOH는 브랜드가 타겟 잠재고객을 끌어들이는 방법을 극적으로 증가시켰습니다. 가장 중요한 것은, DOOH 캠페인을 측정하여 최적화하는 것을 가능케 했다는 것입니다 - 일례로, 타겟 고객 노출에 있어서 직접 예약 방식보다 4.6배 더 많은 노출을 일으켰습니다.