Nexon 사례 연구

목표: 

넥슨은 ‘메이플스토리M’ 4주년을 기념하고, 싱가포르 내 대표적인 인기 게임으로 자리매김 하고자 대대적인 프로그래매틱 디지털 옥외광고 캠페인을 진행했습니다. 이번 캠페인의 목표는 기존 넥슨 게임의 유저와, 게임에 관심도가 높은 일반 대중을 동시에 타겟해 브랜드 로열티와 인지도를 높이는 것이었습니다. 

솔루션: 

이 캠페인에서는 하이브스택 DSP의 데이터 및 위치기반(지오펜싱) 타겟팅 기술이 사용되었습니다. 하이브스택은 싱가포르 내 넥슨의 기존 고객을 포함, 게임에 관심이 높은 학생 및 젊은 연령대를 타겟 고객으로 설정하였으며, 넥슨의 퍼스트 파티 데이터를 비롯해 타겟지역에서 확보한 유저 ADID 등 여러 방면에서 수집 된 데이터를 분석하여 이들이 집중 된 지역의 스크린과 시간대를 선별하여 집중적으로 캠페인을 집행했습니다. 

결과:

싱가포르 내 타겟 오디언스가 밀집된 지역의 쇼핑몰, 지하철 및 버스정류장 등의 스크린에 집중적으로 캠페인이 집행 되었으며, 결과는 다음과 같습니다: 

• 목표 설정 된 최적의 eCPM과 더불어 1200만 회 이상의 노출수 달성

Testimonial

"넥슨은 하이브스택의 DSP를 통해 싱가포르 내 대규모의 잠재고객을 대상으로 적시 적소에 캠페인을 진행할 수 있었습니다. 방대한 데이터를 활용해 게임의 타겟유저를 정확히 파악하고, 캠페인 집행 지역과 시간을 정밀하게 타겟하여 광고를 노출하는 방식을 통해 광고 효과를 더욱 높일 수 있었습니다" - 넥슨의 마케팅개발실 이우창 부실장