Ocean Park Case Study

목표:

Ocean Park의 'Water World Go Splash Summer’ 캠페인 목표는 궁극적으로 방문객 증대 및 티켓 판매량을 늘리는 것이었습니다. 이를 위해 Ocean Park는 프로그래매틱 기능을 활용하여 세 주요 고객층을 타겟팅 했습니다. Ocean Park의 미디어 에이전시인 Dentsu는 하이브스택 DSP의 맞춤 오디언스 타겟팅 기능을 활용하여 전략적으로 타겟 유저에게 집중적으로 광고를 송출하여 이들의 참여를 이끌어냈습니다. 

솔루션:

이 캠페인은 디지털 모션 패널과 콘코스 모션 네트워크, 이 두가지 MTR 포맷으로 진행 되었으며, 아래와 같이 타겟유저를 집중 공략했습니다:

• 하이브스택 DSP에서 학부모 및 테마파크 방문객 등을 메인 타겟 유저 그룹으로 선정하고, 추가로 최근 다른 지역의 테마 파크를 방문한 방문객을 타겟 유저에 포함하였습니다. 이후 Dentsu는 타겟팅 지역인 홍콩 웡척항의 테마 파크 주변 지역을 지오펜싱 하였습니다.

• 지오펜싱 내 타겟유저의 유동인구가 집중 됐을때 DOOH 스크린을 통해 광고를 송출했습니다.

• 이어서 하이브스택 DSP의 커스텀 오디언스 데이터를 활용, 페이스북을 통해 리타겟팅 함으로써 더욱 광범위한 옴니채널 전략에서의 프로그래매틱 DOOH와 프로그래매틱 디스플레이의 효용성을 증명했습니다. 

결과:

이 캠페인은 성공적으로 계획된 노출수를 달성하고, 방문객 수를 크게 증가시켰습니다.

• Ocean Park Water World 광고에 노출된 대상 고객의 공원 방문율 4.97배 상승.

• 노출수 1,938,085건 달성. 

고객 추천사

"우리는 현지 고객에게 다양한 크리에이티브를 전달하고, 커스텀 오디언스를 집중하는 전략을 통해 가장 효과적인 캠페인을 진행할 수 있었습니다. 최근 가장 발전되고 있는 프로그래매틱 DOOH의 타겟팅 기술을 활용함으로써 우리 캠페인의 효과를 극대화하고 검증된 효과를 얻어낼 수 있었습니다."

- Franklin Law, Ocean Park Corporation Ltd. 마케팅 부장