Placemakers 사례 연구

목표

PlaceMakers는 다양한 소재를 활용한 캠페인(dynamic creative campaign)을 진행해 제품의 인지도와 고려도를 높이고자 했습니다. 해당 캠페인은 지역에 따라 자동적으로 광고 소재가 바뀌는 방식으로 진행되었습니다. 고도로 타겟팅 된 캠페인 진행을 위해 dentsu의 다이내믹 크리에이티브 플랫폼(dynamic creative platform) D4와 하이브스택의 DSP가 활용 되었으며, 여러 데이터를 활용해 실시간으로 적절한 광고를 송출함으로써 PlaceMakers의 주 고객층에 도달하고자 했습니다.    

솔루션

본 캠페인은 4주간 뉴질랜드의 30개 주요 지역에 위치한 Go Media의 대형 디지털 옥외광고를 통해 송출되었습니다.

• 본 캠페인에서는 Hivestack DSP와 dentsu의 독점 플랫폼 D4가 사용되었으며, 먼저 PlaceMakers 매장 주변을 지오펜싱하여 DOOH 스크린을 선별, 이후 스크린 주변에 타겟 오디언스의 유동인구가 집중 됐을때 일기예보 및 당사의 제품 피드를 기반으로 제작된 수천개의 광고물이 송출되는 방식으로 진행되었습니다. 

• 예를 들어 같은 날, 크라이스트처치와 오클랜드 노스 쇼어의 와이어 지역의 통근자들에게 각기 다른 소재의 광고가 송출되었으며, 같은 스크린에서도 시간이 흐르면 날씨 변화에 따라 다른 광고가 송출되도록 설정하였습니다.   

• 또한 PlaceMakakers는 Hivestack SSP를 통해 Go Media의 프리미엄 디지털 스크린 네트워크를 프로그래매틱 방식으로 컨트롤 하여 광고 비용을 효율적으로 조절할 수 있었습니다. 

결과

캠페인의 성공에 힘입어 PlaceMakers는 캠페인 기간을 기존 4주에서 1년으로 연장하여 진행하기로 결정했습니다. 주요 결과는 다음과 같습니다:  

• 캠페인 기간 4주 동안 40만회 이상의 노출수 기록

• Hivestack DSP의 VAST를 통해 손쉽게 다이내믹 크리에이티브를 설정, 그 결과 13가지 다른 비율의 광고 소재 송출

• 본 캠페인은 프로그래밍 방식으로 진행 되었으며, 전국의 대형 디지털 옥외광고 스크린을 통해 다양한 제품(기상 조건 및 예보에 따라)을 보여주는 수천 개의 다양한 광고 소재가 송출되었습니다.

본 캠페인은 DCO(동적 소재 최적화)가 효과적이고 비용 효율적인 옥외광고 캠페인 전략임을 입증시켜주었습니다. 

고객 추천사

"상황에 따라 관련성이 높고, 고도로 타겟팅 된 메시징은 광고 리콜과 상업적인 캠페인 결과 측면에서 더 효과적이라는 것이 입증된지 오래지만, 문제는 어떻게 DOOH 채널에서 비용 효율적으로 이를 실행하냐는 것이었습니다. 최근까지도요. 하지만 본 캠페인에서 dentsu의 D4와 하이브스택의 DSP 플랫폼을 결합함으로써 우리는 광고 구매부터 크리에이티브 렌더링까지 전체 과정을 자동화할 수 있었으며 주 고객층을 대상으로 적시적소에 광고를 송출할 수 있었습니다" - Bram Stevens, Group Director Data & Technology , dentsu

"PlaceMakers와 같은 뉴질랜드 광고주가 새로운 인사이트와 창의적인 솔루션을 수용하여 프로그래매틱 방식으로 DOOH 캠페인을 진행하는 것을 보니 놀랍습니다. 이 캠페인에서 Dentsu 팀은 정교한 오디언스 타겟팅, 소비자와 관련성이 높은 크리에이티브 제작 등 고도로 기술적이고 창의적인 캠페인을 실행시켰습니다. dentsu와 하이브스택의 완벽한 협력 덕분에 캠페인을 성공적으로 진행할 수 있었으며, Go Media는 이러한 훌륭한 기업들의 파트너가 된 것을 자랑스럽게 생각합니다" - Parris Downey, Go Media  디지털 책임자