White Claw® 사례 연구

목표:

White Claw®는 북미의 대표적인 인기 하드셀처 브랜드로, 프로그래매틱 디지털 옥외광고 캠페인을 통해 젊은 성인을 타겟하여 해당 브랜드 음료의 인지도를 높이고자 했습니다. 이를 위해 토론토, 캘거리, 벤쿠버 도시를 중점적으로 콘서트에 참석하거나 학교, 직장 등으로 출퇴근하는 19~34세 젊은 성인을 집중 공략했습니다.   

솔루션:

이 캠페인은 5월부터 7월까지 진행되었으며, 하이브스택 DSP(광고구매플랫폼) 내 '맞춤 고객' 솔루션이 활용되었습니다. 하이브스택은 아래 두 가지 유형의 오디언스를 기반으로 주요 관심지점(POI)을 설정, 지오펜싱을 통해 모바일 디바이스 ID 데이터를 수집하였습니다.

a. 지난 2개월 동안 토론토, 캘거리, 밴쿠버 도시에서 콘서트에 참석한 소비자

b. 지난 2개월 동안 같은 장소에서 출퇴근한 소비자

하이브스택 DSP는 타겟 오디언스의 모바일 디바이스 ID가 집중되는 주요 위치 내 디지털 빌보드와 도시 패널 및 버스 정류소 등 여러 프리미엄 DOOH 스크린에 광고를 송출했습니다.  

결과:

캠페인 후 진행 된 브랜드 리프트 분석 자료에 의하면, White Claw의 브랜드 인지도는 3배 이상 상승한 것으로 나타났습니다. 

고객 평가:

"하이브스택과의 파트너십을 통해 프로그래매틱 디지털 옥외광고 캠페인을 진행하여 새롭고 독특한 방식으로 당사의 인기 음료 브랜드에 대한 인지도와 고려도를 높일 수 있었습니다. 정교한 타겟팅 기능을 활용하여 올바른 오디언스에게 적절한 메시지를 전달함으로써 광고 효과를 높이고 성공적으로 캠페인을 진행할 수 있었습니다.” Sabrina Reale 매니저, Connection Planning