애드서버, 디지털 옥외광고의 새로운 솔루션

옥외광고 애드서버는 분명 완전히 새로운 솔루션은 아닙니다. 그러나 최근 몇 년 사이, 기술의 발전으로 인해 패러다임에 새로운 변화가 찾아온 것만은 명백합니다.

오랫동안 우리에게 익숙한 루프방식이 이 시장을 지배해왔지만, 더 이상의 발전 없이 답보 상태에 있었던 것도 사실입니다. 하지만, 일련의 변화들은 때가 되면 찾아오기 마련입니다. 이제, 디지털 옥외광고의 미래를 맞이하기 위한 몇 가지 접근법을 설명하고자 합니다. 이 솔루션은 앞으로의 옥외 광고 매출 관리, 그리고 수익 최적화를 위해 설계되었습니다.

옥외광고는 아시다시피 가장 오래된 광고 매체입니다. 초기의 광고판들은 모두 일일이 수작업으로 직접 그리는 인쇄 작업을 거쳤습니다. 그러다 1970-80년대에 들어서 스크롤링 방식이 도입된 후에 루프 방식의 광고가 탄생했습니다. 빠르게 시간이 흘러 2000년대에 접어들면서 디지털 세상이 열렸고, 재생 목록을 첨부할 수 있는 CMS 방식은 기존의 루프 형식의 광고를 디지털화하여 발전시켰습니다. 그러나 2020년대 초, 이러한 광고 업계는 디지털 옥외광고 애드서버가 등장하면서 다소 변화를 겪게됩니다. 이것은 더욱 지능적인 의사결정을 통한 수익 극대화를 가능케 했기 때문입니다. 

이 모든 것이 시작된 지점을 돌아보면 한때 옥외 광고판은 그림을 그려서 인쇄하였으며, 루프는 스크롤링 방식이 구현된 1970년~1980년대에 개발되었습니다. 좀 더 최근을 돌아보면, 2000년 초에는 디지털이 탄생하고, 재생 목록이 있는 CMS 시스템이 도입되어 루프(혹은 디지털)가 활성화 되기 시작했습니다. 그러나 2020년 초에 이르러 수익 극대화에 기반한 DOOH 애드서버의 성장에 따라 이러한 방식도 파괴되기 시작했습니다. 

디지털 옥외광고가 등장하기 한참 전부터, 디지털 애드서버는 이미 온라인 애드 테크 분야에서 각광받기 시작했습니다. 1995년에 처음 등장한 디지털 애드서버는 온라인 광고물을 저장하고 송출하는 역할을 해왔습니다. 이후 초기의 기능을 뛰어넘고 발전한 디지털 애드서버는 현재는 광고 관리 및 최적화를 위한 진보적 인터페이스를 제공할 수 있게 되었습니다. 또한 진화를 거듭하면서 우리가 “풀스택 솔루션” 이라고 부르는 오픈소스 및 서버측 측면의 기능들이 탄생되었습니다. 아울러 수 년 내에 데이터 및 오디언스 측정을 활용하여 애드서버가 한층 강력하게 발전됨으로써, 더욱 뛰어난 수익 창출을 가능케 하는 플랫폼으로 재탄생시킬 것입니다. 옴니채널 에코시스템에서 지금까지 많은 매체들이 족적을 남겨 왔지만, 디지털 옥외광고야말로 우리 모두가 찾고 있던 빛나는 보석으로서 전례없던 기회를 가져다 줄 것입니다

디지털 옥외광고는 작년 한 해에만 글로벌 시장가치로 약 92억 달러까지 성장했으며, 2027년에는 159억 달러에 이를 것으로 예상됩니다 (Statista, 2023). 채널 내 자동화를 비롯한 혁신과 프로그래매틱 디지털 옥외광고의 끊임없는 성장, 그리고 노출수를 기반의 한 방식은 매체사가 광고주에게 더 효과적으로 접근할 수 있도록 해 주며, 또한 새로운 추가 수익을 불러올 것입니다.

이제 매체사들이 지능형 디지털 옥외광고 애드서버를 선택해야 하는 세 가지 이유를 알아보겠습니다:

1. 프로그래매틱 혹은 다이렉트 판매 방식의 수익 최적화 및 극대화

매체사는 이제 다이렉트 및 프로그래매틱 판매 방식을 하나의 솔루션에 통합할 수 있게 되고, 모든 광고 기회를 한 눈에 볼 수 있게 됩니다. 또한 다양한 제어 방식과 모니터링 기능을 통해 더욱 큰 수익을 창출하게 될 것입니다. 하이브스택이 제공하는 것과 같은 최신식 디지털 옥외광고 애드서버는, 기존 루프 형식의 모델을 통한 전통적인 광고 전략과 프로그래매틱 기술을 통합하여 불필요한 인력과 비용을 줄이면서도 최적의 광고 서비스와 스케줄 관리 기능을 제공합니다.

놀라운 속도를 자랑하는 애드서버는, 인사이트를 제공하는 측정 및 리포트 기능으로 오직 수익률 최적화에 집중하여 광고 캠페인 우선순위에 밸런스를 맞춰 줄 것입니다. 매체사들은 이러한 간결한 리포트를 활용하여 광고 믹스의 효율성과 입증 가치를 지속적으로 판단할 수 있으며, 또한 이러한 요소들을 정밀하게 조정함으로써 수익률과 퍼포먼스 모두를 극대화할 수 있습니다

2. 실시간 의사결정 및 페이싱 최적화

지능형 애드서버는 디지털 옥외광고 캠페인을 더욱 효과적이고 빠르게 수행하는 자동화 시스템을 제공합니다. 플랫폼의 로직은 항상 더 높은 수익성을 가져올 기회를 모색하도록 프로그램 되어 있으며, 또한 다이렉트로 판매되지 않은 인벤토리를 프로그래매틱 광고 캠페인을 통해 추가 수익을 낼 수 있도록 돕습니다.

동시에 긴밀한 속도 조정을 통해 캠페인 예산을 잠시 멈추거나 중지시킬 수 있으며, 높은 성과를 내는 스크린이나 타겟 오디언스 밀집도가 높은 곳에서는 반대로 늘릴 수도 있습니다. 그리고 지능형 애드서버는 하나의 프로토콜만이 아닌 여러 가지 변수에 따라 페이스를 마음대로 조절하여 모든 광고 캠페인을 원활하게 수행합니다.

3. 하나로 통합된 데이터, 타겟팅 및 측정

지역과 시간을 고려한 데이터를 이용하여 오디언스를 타겟팅함으로서, 그들의 밀집도에 따라 디지털 옥외광고 스크린을 마음대로 활성화 할 수 있습니다. 매체사는 이렇듯 지역과 시간을 고려하는 엔진을 통해 인벤토리를 할당하여 최적의 순간에 광고를 전달함으로써 높은 성과를 보장받을 수 있습니다.

또한, 매체사는 날씨나 교통 상황과 같은 특정 조건에 맞는 트리거 광고를 통해 전례없는 맞춤 타겟팅을 실행할 수 있습니다. 타겟 오디언스의 이동 패턴이나 POI 접근에 따른 연관성을 이끌어 낼 수 있기 때문입니다.

광고 캠페인이 송출 된 후에는, 성과 측정을 위한 리포트 서베이 및 업계 최고의 인사이트와 측정 자료를 제공받게 됩니다. 이러한 데이터는 기획, 전달, 보고 단계를 거쳐 옥외광고 매체사들로 하여금 매체 네트워크를 더욱 효율적으로 관리할 수 있는 놀라운 기회를 제공합니다.

우리의 옥외광고는 더 이상 루프 형식에 지배받지 않습니다. 귀하가 매체사라면, 미래를 대비할 수 있는 새로운 디지털 옥외광고 인벤토리 관리를 위해, 그리고 무엇보다 소중한 시간과 비용을 절약하기 위해, 세계적인 수준의 애드서버를 활용해 보십시오.

미래로 나아갈 준비가 되었다면,지금 문의하여Hivestack 애드서버에 관해 자세히 알아보세요.