2024 포스트쿠키 시대, DOOH 광고 활용 방안

오랜 기간동안 업계는 온라인 이용자들의 광범위한 행동 데이터를 수집하는 서드파티 쿠키를 기반으로 맞춤형 광고를 해왔습니다. 하지만 이용자들의 개인정보 보호에 의해 쿠키 정보 수집이 중단됨에 따라, 광고주들은 새로운 전략을 세워야 하는 상황에 놓였습니다. 포스트 쿠키 시대, 광고 업계는 이 상황을 어떻게 대처해야 할까요? 다행인 점은, 디지털 옥외광고(DOOH)는 쿠키를 활용하지 않는 광고채널로, 이러한 혼란을 잠재워 줄 강력한 대안으로 떠오르고 있습니다. 그럼, DOOH에는 어떠한 새로운 기회들이 있을지 알아보겠습니다. 

문맥 타겟팅 기회

기존의 타겟팅 방식이 제한됨에 따라, 문맥 타겟팅에 대한 니즈와 기회가 높아지고 있습니다. 상황적 관련성을 활용한 DOOH 광고는 소비자가 위치한 주변 환경 혹은 특정 위치와 어우러지는 광고를 전달하는 방식으로, 개인정보 데이터 없이도 소비자와의 유대감을 형성시켜 광고 효과를 높일 수 있게 합니다.

퍼스트파티 데이터 활용

포스트 쿠키 시대에는 퍼스트파티 데이터의 중요성이 더욱 부각될 것으로 전망됩니다. 합법적으로 수집된 퍼스트파티 데이터는, 소비자의 개인 정보를 침해하지 않으면서도 더 정확한 관객 인사이트를 얻게 해주며, 고도로 타겟팅 된 캠페인 실행을 가능하게 합니다. 

동적 콘텐츠 및 실시간 최적화

DOOH는 광고주들로 하여금 서드파티 데이터 없이도 DCO와 같은 동적 콘텐츠 전략을 실행할 수 있게 합니다. 환경 또는 소비자의 동태 변화를 분석한 실시간 데이터를 활용해 캠페인이 라이브 된 이후에도 캠페인 조건을 조정할 수 있으며, 이러한 유연성은 광고주가 상황 변화에 따라 민첩하게 대처하고 캠페인을 지속적으로 최적화할 수 있게 합니다. 더 나아가 타겟팅 트리거와 DOOH에 노출된 오디언스 데이터를 통합할 수 있으므로, 좀 더 개인화되고 맥락적으로 관련된 콘텐츠를 활용해 캠페인 효과를 높일 수 있는 기회를 제공합니다.  

상호작용 및 몰입형 경험 제공

QR코드부터 증강현실(AR)까지, DOOH는 혁신적인 방식으로 관객들과 상호작용 할 수 있으며, 소비자로 하여금 광고에 더욱 몰입할 수 있는 경험할 수 있는 기회를 제공합니다.  

협업 기회 증대

광고주들은 애드테크사, 소매업체, 그리고 데이터 제공업체와의 파트너십을 강화하여 효과적인 캠페인을 진행할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 이러한 협업은 타겟팅 뿐만 아니라, DOOH 광고에 대해 보다 일관되고 개인화 된 접근을 실행할 수 있게 합니다. 

쿠키리스 시대가 도래됨에 따라 디지털 광고 산업은 큰 변화를 겪고 있습니다. 여러 장벽들이 존재하지만, 이러한 변화는 마케터들로 하여금 창의성을 발휘할 기회를 제공하기도 합니다. 포스트 쿠키 시대, 광고주들은 개인 정보 중심 기술을 수용하고 파트너들과의 협업을 강화하며, 이와 동시에 맥락적 관련성에 집중한 광고를 집행하는 것이 핵심 과제이지 않을까요?