DOOH 매체사들을 위한 필수 도구

향후 4년간 글로벌 DOOH 광고 매출이 42% 성장하여 2027년에는 거의 166억 달러에 달할 것으로 예상됨에 따라, 매체사는 더욱 혁신적인 솔루션을 제공해야 한다는 것이 요구되고 있습니다. 

전 세계적 규모의 SSP

DOOH 미디어 시장이 점점 글로벌화 되면서 브랜드들은 정확하고 유연하며, 스케일 있는 마케팅에 집중하고 있습니다. 이에 DOOH 매체사는 증가하는 수요를 충족하기 위해 기존의 OOH 방식을 넘어 다변화해야 할 필요가 있습니다. 

진정한 의미의 글로벌 SSP는 매체사에게 세계 최대 규모의 광고주, 대행사 및 옴니채널 DSP에 대한 액세스 권한을 부여할 뿐만 아니라 그들의 인벤토리에 대한 추가적인 제어 권한까지 제공합니다. 매체사는 DOOH 인벤토리를 SSP와 통합함으로서 판매 기준을 미리 세팅할 수 있으며, 추가적인 측정 및 캠페인 최적화 기능을 한 곳에서 간편하게 이용할 수 있습니다. 또한, 매체사는 글로벌 SSP에 통합함으로써 전 세계에서 새로운 시장의 오디언스를 타겟팅하려는 글로벌 광고주들에게 인벤토리를 판매할 수 있는 소중한 기회를 얻게 됩니다. 

혁신적인 애드서버

글로벌 SSP는 매체사들에게 전 세계의 바이어들에게서 오는 대량의 노출, 유연성 및 기회를 제공합니다. 여기에 혁신적인 애드서버와 통합하는 작업까지 더한다면, 효율성을 극대화하며 퍼블리셔가 프로그래매틱 및 다이렉트 집행 캠페인까지 하나의 플랫폼에서 모든 것을 관리할 수 있게 됩니다.

그 외에도 인벤토리 전반에서 실행되는 캠페인을 더욱 효과적으로 제어하고, 실시간으로 캠페인 퍼포먼스를 모니터링하며, 광고주를 위한 캠페인 결과 보고서를 만들 수 있다는 장점이 있습니다. 또한, 애드 서버가 제공하는 Geotemporal 타겟팅 기능(시간대별로 사람들이 위치하는 곳을 데이터화 하고 그에 기반한 지역 타겟팅을 하는 개념)을 통해 매체사는 자동 인벤토리 배분 및 세분화 프로세스를 활용할 수 있으며, 궁극적으로 최적화된 수익률 관리와 향상된 수익 창출의 기회로 이어질 수 있습니다.

DOOH 헤더 비더

DOOH 미디어 인벤토리를 판매하는 전통적인 방법인 워터폴 입찰 방식은 많은 제약이 있습니다. 바이어들에 대한 충분하지 못한 노출, 고정 CPM 요율, 인벤토리 미판매 등이 바로 매체사로 하여금 인벤토리의 잠재력을 활용하여 가능한 최대의 수익을 창출하는데 방해가 되는 대표적인 부분입니다. 

헤더 비더는 이러한 어려움을 해결하기 위해 특별히 고안된 것으로, 통합된 옥션 프레임워크를 생성하여, 매체사로 하여금 여러 SSP에 인벤토리를 연결하여 보다 다양하고 민주적이며 투명한 방식으로 경쟁할 수 있도록 해줍니다. 이번 업그레이드는 업계를 고수익적이면서 동시에 공정한 생태계로 이끌 것입니다. 매체사는 헤더 비더 기술을 도입함으로써 더 이상 단일 SSP에 의존하거나 단절된 반복작업을 할 필요가 없으며, 더 많은 바이어들에게 인벤토리를 노출하여 최대의 수익을 올릴 수 있습니다.

이러한 솔루션은 OOH 광고의 개념을 현대화하고 다양화하여 새로운 성장의 길을 열어주고, 퍼블리셔에게 지속 가능한 수익을 창출할 수 있는 무한한 가능성을 제공합니다. 전통적이고 제한적이었던 미디어 판매 수단이 이제 현대적인 퍼블리셔 솔루션으로 진화한 것입니다. 매체사는 SSP, 애드 서버 또는 헤더 비더를 활용함으로써 DOOH 인벤토리를 최대한 활용할 수 있을 뿐만 아니라 전 세계 광고주들에게 중심적으로 제공할 수 있습니다.