하이브스택, 간편화 된 DOOH 캠페인 운영 플랫폼 기능 '하이브스택 큐레이트' 출시

글로벌 독립 프로그래매틱 DOOH 애드테크사 하이브스택은 “하이브스택 큐레이트”를 출시했다. ‘하이브스택 큐레이트’는 광고주의 비즈니스 목표에 맞춘 커스텀 인벤토리 소싱을 통해 비즈니스 전략을 세우고 맞춤화 된 캠페인을 설정해도록 해주는 단일화 된 플랫폼이다.

‘하이브스택 큐레이트’를 통해 광고주는 목적에 맞는, 맞춤화 된 캠페인을 보다 간편하게 구성하고 집행할 수 있게 된다. 하나의 ID로 전세계 인벤토리 소싱을 전방위적으로 제어해 전략적인 매체 기획과 구매가 가능하게 하며, 35개국 하이브스택 글로벌 DOOH 지사와 연동된 390개 매체사로부터 엄선된 프리미엄 인벤토리 기반의 거래를 진행할 수 있다. 또한 DOOH 데이터 파트너사는 ‘하이브스택 큐레이트’의 정교한 솔루션을 통해 자사 및 써드파티 데이터를 통합, 결과적으로 큐레이션된 매체의 오디언스 도달 범위와 인게이지먼트를 높일 수 있게 된다.

이 새로운 플랫폼을 통해 하이브스택은 스크린 매체구성의 퀄리티를 유지함과 동시에 효율성을 최대치로 발휘할 캠페인을 설계하도록 한다. 통합된 하나의 ID를 통해 광고주의 비즈니스 목표에 따른 인벤토리 선별 및 구성이 가능하게 하며, 광고주는 높은 수준의 자사 및 써드파티 데이터를 활용하여 커스텀 데이터를 만들 수 있게 된다. 또한 목적에 맞는 오디언스 타겟팅 및 측정 기능을 적용할 수도 있다.

하이브스택의 CEO이자 설립자인 Andreas Soupliotis는 "’하이브스택 큐레이트’는 복잡한 프로그래매틱 광고를 쉽게 운영할 수 있는 뛰어난 툴을 DOOH 광고주에게 제공합니다. 이는 하나의 통합 플랫폼에서 모든 매체 인벤토리를 전략적으로 큐레이션할 수 있는 제어권과 그만큼 커진 자율권을 의미합니다. 이 새로운 마켓플레이스를 통해 광고주는 세계 어느 팀과 플랫폼에서도 쉽게 관리할 수 있는, 매체공 급측에 있어서는 독보적인 의사결정 도움정보를 가지게 될것입니다"고 전했다.

AgencyX의 CEO인 Kevin McDonald는 "고객들의 효율성을 높이고 비즈니스 임팩트를 가질 수 있게 도우는 것이 늘 우리 대행사의 최우선 과제입니다. ‘하이브스택 큐레이트’는 보다 맞춤화된 방법으로  간편하게 인벤토리를 구매하고 관리할 수 있게 해줍니다. 이는 프로그래매틱 DOOH 구매 프로세스에 매우 필요한 기능입니다. 우리는 앞으로 이런 딜 큐레이션 기능을 적극 수용하여 더 가치있는 DOOH 거래를 만들고, 광고주에게 보다 전략적이고 장기적인 매체 전략을 제공할 수 있게 되었습니다"고 전했다.

하이브스택의 ‘하이브스택 큐레이트’를 통해 DOOH 광고주는 이제 글로벌 인벤토리 및 오디언스 데이터가 포함된 프리미엄 큐레이션 마켓플레이스를 쉽게 살펴보고, 간편하게 관리할 수 있게 된다. 이는 캠페인 구성, 집행, 측정 등 모든 과정에서 드넓은 시각과 통제권을 부여한 것으로 보인다.