최적의 디지털 옥외광고 위치 선정 위한 모바일 위치 기반 데이터 활용 방안

낚시를 하든 골 득점을 하든, 성공하기 위해서는 알맞은 때와 장소를 고르는 것이 필수적일 것입니다 - 그리고 이 논리는 옥외광고에도 똑같이 적용됩니다. 광고할 장소를 잘 골라야 적시에 원하는 오디언스에게 도달할 수 있으며, 이는 광고 목적에 따라 예산을 효율적으로 배분할 수 있도록 합니다.

옥외광고 시장에서 실물 광고판은 여전히 인기가 있지만, 최근에는 발전을 거듭하면서 최신식 TV에 견줄 수 있을 만큼 동적이고 화려한 디지털 스크린들이 선보이고 있습니다. 이는 택시, 엘리베이터, 병원, 심지어 공중 화장실과 같은 공간까지 그 영역을 확장했습니다. 다양한 크기, 곡률, 형식으로 제공되며, 창의적인 크리에이티브를 제공하기도 합니다. 혹자는 이것이 광고주들 사이에서 혼란을 야기한다고 주장할 수도 있겠지만, 속단하기에는 이릅니다. 2023년에는, 좋은 마케터라면, 데이터 기반의 통찰력 없이 광고를 시작하지 않을 것입니다. 오디언스 및 로케이션 데이터는 효과적인 광고를 위한 필수 요소로 인식되고 있습니다.

물론, 프로그래매틱 디지털 옥외광고는 광고주들로 하여금 특정 장소에서 오디언스를 타겟팅할 수있게 하지만, 이 채널의 장점은 무엇보다 여러 가지 기술을 하나의 장소에 구애받지 않고 동시에 적용할 수 있다는 것입니다. 마케터들은 디지털 옥외광고의 로케이션 데이터에 오디언스 데이터 소스를 결합함으로써, POI(관심 지점), 사업의 종류, 그리고 디지털 옥외광고가 가능한 스크린과 연관이 있는 오디언스들의 이동 패턴이나 밀집도를 파악함으로써 고객에 대한 이해도를 높일 수 있습니다. 이러한 오디언스 이동 패턴이 시간대, 날씨 조건 또는 교통 밀도와 같이 프로그래밍이 가능한 트리거와 결합되었을 때 더욱 효과적인 캠페인을 진행할 수 있게 됩니다. 또한 광고에 노출된 ADID 분석을 통해 향후 캠페인의 광고 위치를 정하고 다른 매체로의 리타겟팅 광고를 진행할 수 있습니다.

광고 노출 데이터를 더욱 효율적으로 이용하는 유사 전략은 다음과 같습니다: 경쟁 업체가 있는 위치와 가까운 곳에 POI를 설정해 두고, 여기서 확보한 ADID를 타겟 오디언스로 지정하는 것입니다.

라디오, TV 또는 정적인 옥외광고와는 달리 DOOH는 캠페인 라이브 후에도 조건들을 최적화할 수 있다는 것입니다. 실시간으로 광고 노출수를 확인하고, 타겟 오디언스의 노출량이 높은 스크린 위주로 광고를 배치하여 광고 효과를 극대화 할 수 있습니다. 또한 DOOH는 발전된 오디언스 타겟팅 시스템과 온라인 결과 측정 기능을 이용하여, 전통적인 광고 채널과 영향력 있는 크리에이티브가 서로 만날 수 있도록 해 줍니다.

“첫째도 위치, 둘째도 위치, 셋째도 위치”라는 옛 속담이 있지만, DOOH 기능이 활성화 된 지금의 광고 세계에서는 더 이상 중요한 말이 아닙니다. 광고주들은 더 이상 하나의 바구니에 모든 것을 담을 필요가 없습니다. 그들의 선택의 폭은 넓어졌기에, 타겟 오디언스에게 노출시킬 적절한 인벤토리를 선택하고 최종적으로 비즈니스에 측정 가능한 결과를 가져올 수 있도록 위치기반 데이터의 힘을 활용해야 합니다.