하이브스택, 홍콩에서 우버 택시의 첫 프로그래매틱 디지털 옥외광고 캠페인 진행

중국 홍콩, 캐나다 몬트리올 - 2022년 11월 2일 - 세계 최고의 독립 프로그래매틱 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home) 애드테크 기업인하이브스택(Hivestack)은 오늘, 에이전시인 Mediacom Hong Kong을 통해 홍콩에서 우버 택시(Uber Taxi)를 위한 첫 번째 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 성공적으로 진행했다고 발표했다.

우버 택시의 'Go your way, Live your way' 캠페인은 2022년 7월부터 9월까지 버스정류장과 대형 디지털 빌보드를 비롯한 다양한 채널을 통해 진행됐다. 우버는 하이브스택의 DSP를 활용하여 프로그래매틱 방식으로 시내에서 통근하는 고객들을 잠재 고객으로 설정, 우버 택시의 브랜드 인지도를 제고하고자 했다. 7월과 8월은 누적된 폭우로 인해 평소보다 더 높은 강우량을 기록 했는데, 우버는 하이브스택 플랫폼에서 제공하는 날씨 트리거 기능을 이용해 맑은 날과 우천시, 상황별로 다른 광고를 활성화하고, 날씨에 따라 다양한 유형의 크리에이티브를 실시간으로 송출하여 광고효과를 높였다.

하이브스택 북아시아 대표이사인 Troy Yang은 "하이브스택 DSP를 활용해 우버 택시와 함께 홍콩에서 성공적인 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 진행하여 매우 기쁘다. 플랫폼이 지닌 민첩성을 통해 캠페인 매개변수를 지속적으로 전환하고, 효과적인 광고 시간대를 편성할 수 있었다. 스크린의 위치별 성과를 분석함으로써 광고 지출을 조절하고, 캠페인 컨디션을 최적화 할 수 있었으며, 해당 캠페인을 통해 우버 택시의 잠재고객에게 적시적소에 적절한 광고를 전달해 오디언스에게 강력한 인상을 남기고 공감대를 높일 수 있었다"고 전했다.

GroupM의 투자 대표 Kenny Ip는 "하이브스택과의 협력으로 프로그래매틱 DOOH를 통한 자사 최초의 옴니채널 마케팅 캠페인을 진행하게 되어 매우 기쁘다. 프로그래매틱 DOOH의 선도 기업인 하이브스택을 통해 홍콩 내 우버 택시의 브랜드 입지와 인지도를 제고할 수 있었다. 기존의 방식과 비교했을 때 이러한 방식으로 DOOH를 쉽게 거래할 수 있다는 점에 대단히 만족하며, 하이브스택은 다른미디어 채널과 마찬가지로 캠페인을 상세히 타겟팅하고, 날씨 트리거 등 상세 조건을 실시간으로 조정 하였으며, 캠페인 결과 리포트를 제공하는 등 전범위의 서비스를 제공했다. 프로그래매틱 DOOH를 통해 그 어느 때보다 효과적인 캠페인을 진행할 수 있었다"고 전했다.

2021년 홍콩에 거주하는 마케터의 84%가 프로그래매틱 DOOH 미디어를 구입했으며 추후 마케팅 전략에도 해당 채널과 통합할 의향이 있다고 답했다. 하이브스택의 프로그래매틱 DOOH은 전 세계 브랜드에 폭넓은 옴니채널 마케팅 전략을 제시하고, 전 세계 25개 이상의 시장에서 효율이 높은 광고 캠페인을 진행할 수 있도록 지원한다. 이를 통해 브랜드, 대행사, 매체사 및 옴니채널 DSP는 국내 및 국외 모두에서 수익을 창출할 기회를 갖게된다.