Spotlight: 중국

중국 시장 개요

미국에 이어 세계에서 두 번째로 큰 광고 시장인 중국은(공식명칭은 중화 인민 공화국) 14억 명이 넘는 대단한 인구와 960만 평방 킬로미터에 걸쳐진 687개의 도시를 포함하고 있습니다. 중국 도시 등급 시스템은 GDP, 소득 수준, 행정 수준, 인구 등 다양한 기준에 따라 도시를 4단계('1'이 가장 높고 '4'가 가장 낮음)로 나누는 분류법입니다. 각 등급의 차이를 이해하는 것은 국내 및 해외 마케터 모두에게 매우 중요합니다. 

전통적인 인쇄 및 방송 광고 채널은 계속 축소되고 있는 반면, 옥외 및 인터넷 광고는 급속한 기술의 발전과 모바일 사용 급증에 힘입어 번창하고 있습니다. 2022년 중국의 OOH 광고 지출은 96억 달러에 달했으며, 2025년에는 102억 달러까지 증가할 것으로 예상됩니다. 하지만 중국 광고 시장은 일반적인 지역과 달리 개인정보 보호 및 보안 법규가 강화 되어있어 법률을 먼저 이해하는 것이 중요합니다. 

"투명성은 우리 비즈니스의 핵심이며, 필수 규정 준수 인증을 통해 중국 시장에 대한 우리의 헌신과 고객 및 파트너에 대한 우리의 약속을 증명할 수 있게 되어 기쁩니다. 데이터 규정 준수는 우리가 자부하는 업무의 품질을 더욱 강화하며, 앞으로도 파트너에게 믿고 신뢰할 수 있는 프로그래매틱 DOOH 플랫폼을 지속적으로 제공할 것입니다." - Aileen Ku, 하이브스택 중국 대표이사

DOOH 시장 환경 

디지털화는 중국 광고 시장환경에 큰 변화를 가져왔습니다. 한때 오프라인에서는 불가능했던 기술적 효율성을 통한 광고 캠페인 예산의 전반적인 절감이 한 예시입니다. 또한 오픈소스는 브랜드가 보다 원활한 방식으로 오디언스에게 도달할 수 있는 성장의 문을 열어주었습니다.

현재 중국의 DOOH 시장은 대부분 국내 기업이 점유하고 있으며 전통적인 방식으로 운영되고 있습니다. 하지만 프로그래매틱 DOOH로의 전환을 지원하는 인프라가 늘어나면서 진부한 수동 프로세스가 원활한 통합 워크플로우로 전환되고 있습니다. 즉, 시장 성공의 열쇠는 해당 시장의 미묘한 차이를 이해하고 방화벽 호환 솔루션을 보유한 파트너와 협력하는 것입니다. 아래 다이어그램처럼 하이브스택은 전체 DOOH 시장환경의 처음부터 마지막까지 걸쳐있는 통합 솔루션을 제공합니다.

하이브스택은 글로벌 시장을 전체적으로 반영할 수 있는 오픈 익스체인지 구매를 통해, 노출 기반의 구매 모델로 시장을 전환하는 것을 궁극적인 목표로 하여, 채널의 미래를 개척해 나가고 있습니다.

시장 기회

구매자와 퍼블리셔 모두에게 서비스를 제공하는 강력한 제품 및 솔루션을 갖춘 하이브스택은 고객의 성장을 도모할 수 있는 완벽한 요건을 갖추고 있습니다. 중국은 세계에서 가장 큰 OOH 시장으로, 하이브스택은 92.9만 개의 사이트, 100만 개 이상의 스크린을 보유하고 있는 15개의 주요 DOOH 매체사와 연동되어 있습니다. 광고주들은 이를 통해 약 919억 건의 노출에 엑세스를 할 수 있으며 중국 현지 시장에 맞춰 고도로 타겟팅 된 오디언스에 도달할 수 있습니다. 

오디언스

• 도시 거주자

• 럭셔리 쇼퍼

• 스포츠 팬

• 통근자

• IT 전문가

• 비즈니스 및 레저 여행객

인기 광고 시즌

• 설날 (1월)

• 발렌타인스 데이 (2월)

• 618 쇼핑 페스티벌 (6월)

• 중추절 (9월)

• 골든 위크 (10월)

• 싱글 데이 (11월)

• 크리스마스(12월)

주로 1등급 도시(베이징, 상하이, 광저우, 선전)에 있는 주요 DOOH 스크린들은 프로그래매틱 방식으로 운영할 수 있으며, 하이브스택은 다음과 같은 매체사들과 연동되어 있습니다: Focus Media, Yongda, Asiaray, Tulip Media, Miniview, Htrip, Bodocorn, Tikin Media, ET Star.

인기 위치

• 상하이 징안 사원 

• 베이징 중국 세계 무역 센터

• 광저우 톈허구

• 선전 푸톈구

장소/포맷 유형

• 공항

• 아파트

• 극장

• 빌보드

• 병의원

• 호텔

• 쇼핑몰

• 오피스 빌딩

• 지하철

• 택시

• 기차역

"하이브스택의 글로벌 영업팀과 주요 파트너들은 중국 내 옥외 미디어를 홍보하기위해 지속적으로 노력할 것입니다. 구매자들이 우리 플랫폼을 통해 점점 더 많은 중국 옥외 스크린을 이용할 수 있게 될 것이라고 믿습니다. 광고기술이 더욱 성숙되어감에 따라 옥외 광고 예산의 성장도 가속화될 것으로 보입니다"  - Troy Yang, 북아시아 총괄

결론

중국은 글로벌 광고 산업에 강력한 성장 기회를 제공하는 주요 경제 국가이므로, 개인정보 보호 규정을 준수하고 올바른 인증을 받은 정평 있는 파트너와 협력하는 것이 중요합니다. 현지의 뉘앙스를 잘 이해하고, 중국 시장에 맞는 특화된 제품을 제공할 수 있기 때문입니다. 

방화벽 호환 기술을 갖춘 하이브스택은 채널의 지속적인 성장과 혁신을 지원할 수 있는 모든 요건을 갖추고 있습니다. 중국의 만리방화벽을 통과할 수 있는 독자적인 기술을 구축했다는 것은 국내 브랜드가 국내 시청자에게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 중국 브랜드가 전 세계 오디언스를 대상으로 도달 범위를 더욱 확장할 수 있다는 것을 의미합니다. 반대로 이 기술을 통해 해외 브랜드는 방화벽 호환 솔루션 없이는 도달하기 어려운 중국 오디언스를 타겟팅할 수 있습니다.