October 25, 2023 | 스포트라이트
Spotlight: 미국
미국 프로그래매틱 DOOH 시장 심층 분석
시장 소개: 미국
세계 최대의 광고 시장인 미국은 4,500km 이상에 걸쳐 50개 주에 3억 3,400만 명의 인구가 거주하는 국가입니다.
광고주들은 여전히 전통적인 지상파TV와 케이블TV를 선호하고 있지만, 대중의 옥외활동이 증가함에 따라 DOOH에 대한 니즈는 지속적으로 증가하고 있습니다. 실제로 2023년 29억 4천만 달러였던 미국 DOOH 광고 지출은 2024년 31억 6천만 달러로 증가할 것으로 예측되고 있습니다.
DOOH 환경
미국의 디지털 옥외광고 매출은 프로그래매틱 DOOH와 같은 광고 기술 및 자동화의 도입이 증가됨에 따라 2022년 전체 OOH 미디어 순매출의 3분의 1을 차지했습니다. 광고주들은 향상된 유연성, 효율적인 오디언스 타겟팅, 정밀한 측정 기능 등 프로그래매틱 기능들을 적극적으로 수용하고 있습니다.
일부 광고주에게는 지상파TV, 온라인, 케이블TV와 같은 전통적인 매체에서 벗어나는 것이 큰 리스크 테이킹이 되기도 합니다. 하지만 데이터 기반의 프로그래매틱 캠페인이 글로벌 마켓을 대상으로 더 높은 성과를 낼 수 있다는 것이 입증됨에 따라 전 세계 프로그래매틱 DOOH 시장, 특히 미국의 경우 지속적으로 확장을 거듭하고 있습니다.
기회 요인
하이브스택은 광고주와 매체사 모두에게 서비스를 제공하는 강력한 프로그래매틱 DOOH 솔루션을 갖추고있어, 고객의 성장을 이끌 수 있는 완벽한 포지션에 있습니다. 미국은 세계에서 두 번째로 큰 OOH 시장이며, 하이스택의 플랫폼은 미국 내 267,000개 이상의 사이트에서 304,000개 이상의 스크린을 커버하는 주요 DOOH 매체사들과 연동되어 있습니다. 이에 따라 광고주들은 슈퍼볼 및 블랙 프라이데이와 같은 피크 시즌을 포함, 약 4,940억 건의 노출에 액세스할 수 있습니다.
오디언스
도시 거주자
럭셔리 매장 쇼핑객
스포츠 팬
출퇴근자
IT 전문가
비즈니스 및 레저 여행객
관광객
음악 페스티벌 참석자
밀레니얼
휴가 쇼핑객
여름 여행객
그리고 더 많은 오디언스!
주요 광고 시즌
1월 - 새해
2월 - 슈퍼볼 & 발렌타인데이
3월/ 4월 - 대학농구 챔피언십, 봄방학 및 부활절
5월 - 어머니의 날, 바비큐 시즌, 여름방학 시즌
6월 - 아버지의 날
7월 - 독립기념일
8월 - 개학 시즌
9월 - 노동절
11월 - 추수감사절 및 블랙 프라이데이
12월 - 휴가 시즌
Outfront, Clear Channel, Outdoor, Lamar, Volta, Zoom Media 등 유명한 매체사들을 통해 50개 주 전체에서 DOOH 스크린을 프로그래매틱 방식으로 활성화할 수 있습니다.
주요 위치
타임스스퀘어 - 뉴욕
나스닥 타워 - 타임스스퀘어 (뉴욕)
더 리프 - LA
라스베가스
마켓 스트리트 - 필라델피아
장소/포맷 유형
소매점
공항
대형 도로변 빌보드
병원
호텔
쇼핑몰
오피스 빌딩
지하철
택시
기차역
버스 정류장
주유소
전기차 충전소
역동적이고 빠르게 진화하는 DOOH 산업은 현재도 지속적으로 성장하고 있으며, 매체사와 광고주는 캠페인 전략을 강화하기 위한 정교한 솔루션을 찾고 있는 추세입니다. 이에 따라 모든 것을 한번에 운영할 수 있는 통합 시스템의 중요성이 부각되면서, DOOH 매체사가 수익을 높일 수 있는 다양한 옵션이 등장하고 있습니다. 하이브스택의 DOOH 애드서버는 스크린 네트워크 관리 및 캠페인 운영 프로세스를 간소화하는 데 중추적인 역할을 합니다. 매체사가 중요한 핵심 성과 지표(KPI)를 효율적으로 달성할 수 있도록 지원하는 통합 플랫폼을 제공하기도 합니다. 2년 전, 하이브스택은 다양한 소스에서 매체사의 수익률을 최적화하는 새로운 통합 경매 프레임워크 - 업계 최초의 DOOH 헤더 비더 - 를 도입하여 여러 SSP/익스체인지와 연동할 수 있도록 애드서버를 개방하기도 했습니다.
Outside-In의 힘
광고주, 대행사 및 옴니채널 DSP는 하이브스택 플랫폼을 사용하여 크로스보더 캠페인을 활성화하고 전 세계 시장에서 대규모 오디언스를 타겟팅할 수 있습니다. 미국 광고주가 미국 외 지역의 시청자에게 도달하길 원하든, 미국 매체사가 해외 광고주로부터 수익을 창출하길 원하든, 하이브스택의 프리미엄 프로그래매틱 DOOH 기술을 통해 현지 및 글로벌 광고주는 전 세계에서 정확한 캠페인 성과를 대규모로 달성할 수 있습니다.
"현재 시장 상황은 미국 내 DOOH에 큰 기회를 제공합니다. 우리 업계는 정확한 캠페인 성과를 대규모로 달성하여 성공적인 브랜드 캠페인을 추진할 수 있는 채널을 가지고 있습니다. 이는 다른 모든 매체와는 달리 차별화되고 신뢰할 수 있는 채널입니다." - Hector Gonzalez, CRO, Americas
결론
전세계 브랜드들이 옥외에서 오디언스와 소통할 수 있는 새로운 기회를 계속 모색함에 따라, 지속적으로 전략적이고, 임팩트가 강한 캠페인을 실행해 궁극적으로 성공적인 비즈니스 성과를 창출하려는 광고주들의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 프로그래매틱 DOOH는 캠페인을 정확하게 계획, 활성화 및 측정할 수 있는 기능을 제공할 뿐만 아니라, 데이터와 자동화 기술을 활용하여 효과적인 캠페인을 유연성 있게 실행하게 합니다.
프로그래매틱 DOOH는 고유한 오디언스 데이터 소스를 사용하여 정확한 오디언스 그룹을 대규모로 타겟팅할 수 있기에, 브랜드 옴니채널 전략에서 필수적인 부분으로 간주되어야 합니다. 이로써 미국 및 전 세계에서 성공적인 통합 캠페인을 집행할 수 있습니다.
