Helena Rubinstein ケーススタディ

主要な目的：

ヘレナ ルビンスタインは、実店舗への来店者数を増やすことを最終目標として、新発売のPOWERCELL Youth Reinforcing Serumの認知度を高めるキャンペーンを実施しました。加えて、ヘレナ ルビンスタインは、キャンペーンの効果を正確に測定し、その分析結果を今後のキャンペーンに役立てたいと考えていました。これらすべての目的を効果的に達成し、競争の激しいマーケットプレイスに効率的に対応できるチャネルは、プログラマティックDOOHだけでした。

ソリューション

ヘレナ ルビンスタインは、プログラマティックDOOHテクノロジーとその高度なオーディエンスターゲティング機能および測定ソリューションを使用して、複数のDOOHスクリーン環境でオーディエンスにリーチし、以下の3つの戦略的アプローチによってキャンペーンの効果を高めることができました。

ロケーティング

Hivestackのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）の「近接ジオフェンシング」機能を使用して、香港のヘレナ ルビンスタイン店舗に近接する特定のDOOHスクリーンでキャンペーンを計画、実施し、広告を視聴したターゲットオーディエンスへの広告効果を最大化しました。​ 主なロケーションには、金鐘、銅鑼湾、中環、旺角、屯門、および沙田が含まれます。

アクティベーティング

ヘレナ ルビンスタインは、同プラットフォームの「カスタムオーディエンス」ターゲティングツールを使って、プレミアムスキンケアの買い物客というオーディエンスをターゲットに選択し、新しい美容液のプロモーションを行いました。​ 人口統計と行動データを活用し、オーディエンスセグメントを「化粧品に興味のある女性」、「高級志向の買い物客」、「美容愛好家」に設定しました。​このオーディエンスデータを重ね合わせることにより、潜在的なターゲットオーディエンスにとってのキャンペーンの関連性と受容性を高めました。

リターゲティング

プログラマティックDOOHキャンペーンの広告が配信されたデバイスIDは、ヘレナ ルビンスタインと共有され、DOOHキャンペーンの効果を高め、オンラインとオフラインの両方での売上を促進するために、他のデジタルチャネルでのリターゲティング戦略に使用されました。

結果

1ヶ月のキャンペーン期間終了時点で、250万以上のインプレッションを獲得しました。さらに、来客数リフト調査（FLS）が実施され、結果は以下の通りでした：

• 382%：製品認知度の向上率

• 3倍の増加：香港の8つの実店舗の来店者数

• 231%の増加：オムニチャネル（ターゲティングとリターゲティング）アプローチによる新規顧客獲得