Étude de cas sur Evian

Objectif :

L'objectif premier consistait à renforcer la notoriété de la marque Evian, et plus particulièrement auprès d’une cible de femmes avec jeunes enfants pour installer Evian comme l’eau minérale de référence pour les bébés.

Solutions :

La campagne a été lancée en janvier 2022 et orchestrée par Screenbase France, qui a utilisé la DSP de Hivestack pour créer une audience sur-mesure (tribes) composée de parents avec des enfants de moins de 10 ans.

La technologie de geofencing fiable de Hivestack a permis à Evian d’adresser son public cible dans des lieux stratégiques tels que les garderies, les jardins d'enfants, les écoles primaires, les parcs d'attractions et les magasins pour enfants. Lorsque les ID mobile de l’audience cible étaient identifiés à ces endroits clés, la campagne Evian était activée en programmatique sur tous les écrans DOOH sélectionnés entre 8 h et 21 h.

Résultats :

Une étude d’efficacité publicitaire post-campagne a été menée pour déterminer l'impact de la communication. Les résultats démontrent un impact fort sur les intentions d’achat et la considération de marque auprès de l’audience cible ayant mémorisé la campagne. 

L'étude révèle également que : 

• 60 % des répondants ont confirmé avoir vu la publicité d'Evian à plusieurs reprises

• 61 % des répondants utilisent de l'eau en bouteille pour leurs enfants, ce qui indique que le bon public a été ciblé aux bons endroits

• Augmentation de 164 % des intentions de « tester Evian pour votre famille » auprès du cœur de cible

• Augmentation de 123 % du souvenir publicitaire en utilisant le message, « acheter Evian »

Témoignage : 

« La marque d’eau emblématique du groupe Danone, Evian, nous a fait confiance pour orchestrer une campagne nationale en achat programmatique DOOH audience-based fin de maximiser la visibilité et limiter les déperditions auprès des jeunes parents. Une stratégie qui s’est avérée efficace pour augmenter l’intention de notre cœur de cible ! »
- Laura Chuat, Account Director & Lead Programmatic, Screenbase