Le glossaire DOOH

Algorithme - série d’instructions mathématiques combinées pour orienter un résultat spécifique.

Annonce associée - message publicitaire généralement affiché à côté d’une unité publicitaire et/ou du contenu programmé.

Attribution trafic point de vente - mesure de l’influence d’une campagne publicitaire sur les visites physiques réalisées dans un endroit déterminé. Permet aux publicitaires de comprendre les facteurs contribuant aux visites en magasin.

Audience cible - groupe spécifique qu’un publicitaire chercher à atteindre au moyen de sa campagne. L’audience cible est définie par une caractéristique particulière ou un ensemble de caractéristiques (ex : les femmes âgées entre 18 et 24 ans, les passionnés de voitures de sport, les acheteurs sur le marché à la recherche d’une nouvelle voiture).

Audio - désigne la capacité d’offrir aux consommateurs la possibilité d’entendre le son d’une publicité.

Avis - pourcentage de répondants qui déclarent avoir détecté la présence d’un écran.

Cadre - logement physique d’un affichage publicitaire. Un cadre publicitaire peut accueillir une image statique unique, une série d’images avec mécanisme de défilement, ou un écran numérique capable d’afficher et d’exposer plusieurs publicités individuelles. Chaque image publicitaire distincte est connue sous le nom de face.

Ciblage démographique - ciblage d’audiences définies par des caractéristiques démographiques, telles que l’âge, le genre, les revenus du ménage, la présence d’enfants, etc.

Ciblage géographique - ciblage d’audiences définies en fonction de leur localisation dans le monde réel. Les caractéristiques de localisation peuvent varier, allant des caractéristiques granulaires telles que les données de latitude/longitude mobiles/GPS aux caractéristiques plus larges, telles qu’une zone de marché désignée, un état ou une province. Dans les caractéristiques techniques, les cibles peuvent simplement être appelées « géo », « utilisateur » ou « audience » sans que leur terme entier soit épelé.

Ciblage par clonage - ciblage d’audiences possédant un certain nombre de caractéristiques en commun avec une audience d’intérêt. Par exemple, un publicitaire peut cibler des « clones » d’anciens acheteurs, c’est-à-dire des individus qui partagent certaines caractéristiques démographiques ou comportementales d’anciens acheteurs, mais qui n’ont eux-mêmes pas encore réalisé d’achat.

Ciblage psychographique - ciblage d’audiences définies par la personnalité, les intérêts, les attitudes ou l’état d’esprit (ex : les adeptes de l’optimisme financier, les consommateurs conscients de l’environnement, etc.). Souvent issu de sondages hors ligne et de préférences déclarées.

Cible - toute audience reflétant les perspectives de consommation les plus recherchées pour un produit ou service, définie par l’âge, le sexe, la race, l’ethnicité ou le revenu, ou leur association pour tout type de définition géographique. Les cibles étendues comprennent les segmentations d’achat, de comportement et d’audience.

Composition de l’audience - série de facteurs démographiques, socioéconomiques et souvent comportementaux des spectateurs d’un réseau, qui sont généralement combinés et incluent le(s) pourcentage(s) de l’audience totale résidant dans chaque segment. Désigne également les caractéristiques de l’audience d’une campagne donnée ou d’un ensemble de campagnes. Se fonde très souvent sur des caractéristiques démographiques (p. ex., 56 % d’hommes/44 % de femmes) ou géographiques.

Confiance - métrique qui indique la signification statistique de la valorisation observée. Les résultats statistiquement significatifs à un intervalle de confiance de 95 % ou plus sont considérés comme exploitables pour la prise de décisions commerciales. Les résultats statistiquement significatifs à un intervalle de confiance de 80 % ou plus sont souvent considérés comme directionnels.

Considération - la mesure dans laquelle un consommateur envisage d’acheter une marque ou un produit.

Contenu dynamique - processus de création et d’activation de contenu créatif réactif et modifiable, afin de diffuser des messages pertinents contextuellement et stimulés par l’utilisation intelligente des données sur le DOOH.

Couverture - proportion d’un groupe cible qui voit un ou plusieurs cadres publicitaires au sein d’une campagne extérieure (créant un impact), sur une période définie. Exprimée en pourcentage.

Couverture - zone géographique couverte par les installations réseau.

Coût par mille (CPM) - coût (prix) pour diffuser 1 000 impressions publicitaires sur les affichages d’un marché donné.

Coût par point de couverture (CPP) - coût d’un point de couverture dans tout marché défini géographiquement.

Coût par visite point de vente - prix publicitaire par utilisateur exposé visitant un magasin, qui peut être attribué à la campagne publicitaire associée. Il est généralement calculé en divisant les dépenses publicitaires par les visites obtenues grâce à la campagne.

Cône de vision - champ de vision immédiat d’un individu. Également connu sous le nom de « zone de vision ». Il s’étend à partir du sujet sous la forme d’un cône de 120°.

Demand Side Platform (DSP) - plateforme technologique qui fournit des achats de contenus médiatiques centralisés et regroupés à partir de plusieurs sources, notamment les Ad Exchanges, les réseaux publicitaires et les Sell Side Platforms, tirant souvent parti des capacités d’enchère en temps réel de ces sources. Les DSP permettent aux publicitaires d’acheter des impressions sur une multitude de sites d’éditeurs, mais ciblées sur des utilisateurs spécifiques en fonction d’informations telles que la localisation et les comportements de navigation observés. Les éditeurs mettent leurs impressions publicitaires à disposition sur des marchés appelés Ad Exchanges, et les DSP déterminent automatiquement les impressions les plus pertinentes à l’achat pour un publicitaire. Le prix est souvent déterminé par un processus d’enchères en temps réel, par le biais d’un processus connu sous le nom d’« enchères en temps réel » (RTB).

Demande d’enchères - une demande d’enchères est une fonction déclenchée lorsqu’un utilisateur se rend dans un espace numérique doté d’unités publicitaires. Il introduit une demande de publicité, afin qu’elle puisse être affichée dans les unités publicitaires pour les utilisateurs.

Devise - devise pour chaque média publicitaire. En créant une mesure monétaire commune pour tous les formats et en attribuant une valeur spécifique à chacun d’entre eux, l’espace médiatique peut être programmé, négocié, évalué et mis en rapport en fonction de la devise.

Distance de visibilité maximale - dérivée d’expériences d’oculométrie, il s’agit d’une distance définie depuis laquelle les affiches sont visibles. Cette valeur varie, et dépend souvent de la dimension du cadre publicitaire.

Durée du message - intervalle de temps pendant lequel un message DOOH est visible.

Décalage - angle par rapport à la trajectoire dans laquelle se trouve l’affiche. Le décalage est un facteur important à prendre en compte pour le calcul de la visibilité du cadre publicitaire.

Enchères en temps réel (RTB) - méthode de négociation des contenus médiatiques qui permet à une impression publicitaire individuelle d’être mise aux enchères en temps réel. Cela est possible par le biais d’une enchère programmatique sur place, semblable au fonctionnement des marchés financiers. Le RTB permet la publicité adressable, soit la possibilité de servir des publicités aux consommateurs directement en fonction de leurs caractéristiques démographiques, psychographiques ou comportementales.

Environnement - emploi raccourci pour désigner le type d’endroit spécifique au sein duquel des cadres publicitaires sont installés. Par exemple, « rail » (ferroviaire) fait référence aux affichages dans les gares et dans les trains, et « retail » (détail) aux cadres publicitaires des centres commerciaux et zones piétonnières, entre autres.

Exposition - présence d’un message au sein de la zone d’exposition aux écrans définie lorsque le contenu est considéré comme visible, bien qu’il ne s’avère pas nécessaire que le contenu soit visualisé ou écouté. L’exposition est également connue sous le nom de « occasion de voir ». (Source : normes MRC Digital Place-Based Audience Measurement Standards, version 1)

Expérience client - la manière dont l’unité publicitaire principale est perçue par un individu regardant l’écran.

Extérieur du centre commercial - espaces commerciaux en plein air, comme le centre-ville, les rues piétonnes ou les sentiers autour des centres commerciaux.

Face - image publicitaire individuelle. En général, une face peut faire partie d’un panneau d’affichage défilant ou d’une série d’images dans un cadre publicitaire numérique.

Favorabilité - mesure de l’efficacité positive ou favorable d’une campagne publicitaire à stimuler la perception du consommateur sur la marque associée.

Fenêtre de conversion - nombre de jours, après exposition, lors desquels un fournisseur attribue des visites à une campagne. Cette fenêtre varie généralement en fonction de l’activité et de la catégorie.

Format de lecture - format final requis par un réseau DOOH pour qu’une unité publicitaire soit diffusée sur le réseau. Les réseaux sont toujours tenus d’indiquer le format de lecture.

Fréquence - nombre de fois ou d’instances qu’une audience est exposée à du contenu, à une publicité ou à une annonce spécifique, sur une période définie. La fréquence représente l’exposition moyenne lorsqu’elle est utilisée en conjonction avec les estimations de portée cumulative. Toutefois, elle peut également être mise en rapport en fonction de niveaux d’exposition spécifiques lorsqu’elle est évaluée dans le contexte d’estimations de portée discrète, par le biais d’analyses de distribution de fréquence.

Fréquence utile - nombre d’expositions nécessaires pour faire la différence et atteindre des objectifs de communication mémorables.

Halte routière - cadres publicitaires situés dans les parcs de stationnement ou les voies d’accès de services d’autoroute.

ID de participation - identifiant unique utilisé pour proposer de l’inventaire aux acheteurs spécifiques sur une plateforme DSP.

ID d’accord - également connu sous le nom de « identifiant d’accord », il s’agit de la référence unique attribuée à un achat publicitaire automatisé.

Impact - individu visualisant une publicité, une fois. Il s’agit d’une règle mathématique appliquée aux calculs de l’audience. La définition d’un impact Route utilise la probabilité de voir (PDV), et non l’occasion de voir (ODV). Chacun est ajusté à des fins de visibilité.

Impression - en DOOH, mesure de la réponse d’un serveur publicitaire à une demande d’unité multimédia d’un navigateur utilisateur, enregistrée à un point aussi proche que possible de l’occasion de voir l’unité multimédia par l’utilisateur. Également connue sous le nom de « vue ».

Impression de l’audience - unité de mesure qui inclut le nombre total d’individus ayant l’occasion de voir (trafic), de remarquer et de s’attarder sur un contenu publicitaire, calibré selon la longueur du message d’une unité multimédia. Également définie comme le nombre total de fois où les individus passant devant un affichage publicitaire extérieur sont susceptibles d’en remarquer le message. Également connue sous le nom de « Contact ajusté de la visibilité » ou « VAC ».

Impression servie - publicité qui aurait commencé à être rendue à l’écran. Veuillez noter que dans la plupart des expériences DOOH, toutes les publicités (lorsqu’elles sont servies) sont entièrement visibles pendant toute la durée de la lecture. Dans le monde des médias numériques, ce terme est communément appelé « lecture ».

Impression visible - dans le domaine des médias numériques / en ligne, une impression publicitaire servie peut uniquement être considérée comme « impression visible » si la publicité respecte tous les critères suivants : elle est contenue dans l’espace visible de la fenêtre de navigation; elle se trouve dans un onglet de navigateur actif; enfin, elle respecte un pourcentage minimum préétabli de pixels publicitaires au sein de l’espace visible, ainsi que de durée pendant laquelle la publicité se trouve dans l’espace visible du navigateur. Une « occasion de voir » la publicité existe lorsqu’il s’agit d’une impression publicitaire visible, ce qui peut être ou non le cas avec une impression publicitaire servie. (Source : directives MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines, version 2.0)

Intention d’achat - l’intention d’achat est une mesure de la probabilité qu’un consommateur achète un service ou un produit.

Intérieur du centre commercial - centres commerciaux ou autres types d’espaces commerciaux en intérieur, dans des bâtiments.

Lecture - désigne un message DOOH doté d’une longueur définie, d’une heure de début et d’une heure de fin.

Lecture garantie - nombre de fois qu’un message créatif (d’une longueur définie) atteint sa durée totale.

Lectures servies - nombre de fois qu’un message créatif (d’une longueur définie) a commencé sa diffusion (mais n’a peut-être pas atteint sa durée totale).

Lieu - endroit et localisation du réseau et des écrans publicitaires. Comprend les supermarchés, les immeubles de bureaux, les stations-services et autres endroits où l’on peut trouver des consommateurs. (Source : normes MRC Digital Place-Based Audience Measurement Standards, version 1)

Longueur du message - durée pendant laquelle le publicitaire doit procéder à l’exécution de son message créatif.

Longueur du message publicitaire - durée représentant l’unité / le format hébergeant le contenu publicitaire.

Marché privé - méthode d’achat et de vente de publicité programmatique. Ce type d’enchères ressemble beaucoup à une enchère en échange ouvert, à l’exception du fait qu’un éditeur limite la participation à des acheteurs/publicitaires en particulier. Un éditeur peut choisir de ne pas participer à des enchères ouvertes et de procéder à des enchères uniquement sur invitation. Il convient de noter qu’une enchère sur invitation uniquement reste une enchère, est que les acheteurs devront enchérir sur l’inventaire. Tout en exploitant cette méthode, un éditeur peut choisir d’exposer différentes informations, telles que la transparence ou les données, en utilisant des identifiants d’accord ou des éléments de campagnes pour ajouter de la valeur à ce groupe d’acheteurs sélectionnés.

Mesure de portée de l’audience - recensement du nombre total d’individus ou de machines recevant des messages publicitaires. Dans le secteur du DOOH, il s’agit d’un recensement d’individus. La mesure de portée de l’audience désigne également la directive, mise en place par les organismes de l’industrie, qui rationalise la mesure des paramètres machine (cookies uniques, appareils uniques, navigateurs uniques) et des paramètres humains (utilisateurs ou visiteurs uniques). Selon les exigences de conformité applicables, la mesure de portée de l’audience ne doit pas faussement représenter des paramètres machines comme des paramètres humains. L’état du paramètre, qu’il s’agisse d’un paramètre humain ou d’un paramètre machine, doit être clairement indiqué.

Mobilier urbain - affichages publicitaires généralement mis en place au sein de commodités publiques, positionnés à proximité immédiate des piétons pour être vus à hauteur des yeux ou en bordure de trottoir, à la vue du trafic automobile.

Modèle d’intensité du trafic - modèle mathématique complexe qui intègre toutes nos constatations concernant le trafic, qu’il soit automobile ou piéton. Nous avons créé une carte pour l’ensemble du pays, qui enregistre toutes les routes, voies et corridors par lesquels passent les individus. Le modèle attribue des volumes de flux d’individus à chaque segment de cette carte. Également connu sous le nom de « TIM ».

Multiplicateur d’impressions - le multiplicateur est une métrique spécifique au DOOH qui informe l’acheteur du nombre exact d’impressions diffusées dans le cadre d’une diffusion publicitaire unique. Chaque impression équivaut à un spectateur. Une demande d’enchères représente une diffusion publicitaire. De ce fait, le multiplicateur détermine le nombre d’impressions incluses par demande d’enchères.

Notoriété - de manière générale, mesure de la familiarité du consommateur ou de l’audience avec une marque ou un produit.

Numérique - se rapporte à la publicité ou au contenu présenté sur un écran numérique, qui affiche des messages en mouvement ou en rotation.

Observation - technique utilisée dans l’étude de marché. Cette technique vise à analyser le comportement d’individus dans un environnement en intérieur, comme un aéroport. Les mouvements d’un groupe sélectionné d’individus sont observés, et un facteur de probabilité à se rendre dans un endroit spécifique est généré.

Occasion de voir (ODV) - mesure de base de l’exposition au contenu médiatique. Les estimations ODV sont des mesures de l’exposition au contenu médiatique (ex : le lectorat ou les expositions télévisées), mais pas à la publicité.

OpenRTB - norme IAB pour le RTB pris en charge par Hivestack, et désormais utilisée par la plupart des DSP.

Orientation de l’unité publicitaire associée - orientation d’une annonce associée (en général, paysage ou portrait).

Orientation de l’unité publicitaire principale - orientation d’une unité publicitaire DOOH (en général, paysage ou portrait).

Part de temps - part moyenne, en pourcentage, du temps total à travers les dimensions signalées pour la campagne (ex : lecture, heure, panel, géographie).

Part des impacts - part moyenne, en pourcentage, des impacts visualisés à travers les dimensions signalées pour la campagne (ex : lecture, heure, panel, géographie).

Passivité - décrit le travail de recherche sur le terrain qui n’implique qu’une contribution minime ou nulle d’un participant. Les données passives sont faciles à traiter et moins sujettes aux erreurs de saisie que les méthodes inactives ou fondées sur les sondages.

Plafonnement de fréquence - limite ou plafond imposé concernant le nombre de fois qu’une publicité particulière est montrée à un utilisateur spécifique au cours d’une période donnée.

Plein écran - unité publicitaire affichée sur l’ensemble des pixels, le seul élément visible s’exécutant sur un écran d’affichage.

Point de couverture brute (PCB) - terme utilisé pour mesurer la taille d’une audience atteinte par un vecteur ou un programme médiatique spécifique. En DOOH, un PCB est défini comme le nombre total d’impressions diffusées, exprimé en pourcentage d’une population de marché. Un point de couverture représente des impressions égales à 1 % de la population de marché. Lors du calcul des PCB, le nombre total d’impressions est d’abord réduit aux impressions sur le marché des individus vivant dans le marché défini et faisant partie de la base de population de ce marché. Les PCB sont souvent associés au point de couverture cible (également connu sous le nom de PCB d’audience cible ou de PCC), qui est calculé par la somme des couvertures générées pas un segment.

Portée - nombre net (non dupliqué) ou pourcentage de l’univers défini de l’audience cible exposée au contenu, à la publicité ou à une annonce spécifique, dans un écran pendant une période définie. Cette période peut équivaloir à un jour, une semaine ou un mois, voire à des périodes plus longues encore. Toutefois, il est généralement préférable, pour les utilisateurs, de procéder à des rapports plus fréquents. (Source : normes MRC Digital Place-Based Audience Measurement Standards, version 1)

Portée et fréquence - nombre estimé d’individus qui voient une campagne publicitaire et nombre moyen de fois qu’ils la voient sur une période donnée.

Pourcentage de portée de l’audience - pourcentage d’une audience cible adressable atteinte par une campagne donnée.

Preuve de lecture - enregistrement des données de lecture sur des lecteurs/réseaux de propriétaires de contenus médiatiques chaque fois qu’un contenu est affiché. Le lecteur enregistre l’occurrence, la stocke et la fournit ultérieurement aux publicitaires à des fins d’analyse et de vérification d’audit.

Profils comportementaux - profils fondés sur un comportement observé par le passé, généralement sur les 30 à 90 jours précédents.

Rappel - en étude de marché, désigne le souvenir d’une audience pour une publicité déjà diffusée. Connu sous le nom de « rappel ».

Rappel publicitaire - nombre ou pourcentage estimé associé à la mémorisation d’une publicité au cours d’une certaine période d’exposition.

Rapport de format - dimensions de l’image d’un écran exprimées comme le rapport de la largeur horizontale à la hauteur verticale du conteneur d’affichage.

Reciblage - ciblage d’audiences définies par leur intérêt récent montré envers ledit publicitaire, l’intérêt étant généralement défini comme la visite du consommateur sur le site web du publicitaire.

Réaction - réponse du client à la publicité (de marque, ou promotionnelle).

Répondant - participant à une étude de recherche. Pour Route, les répondants sont sélectionnés en fonction de leur localisation, et répondent à une exigence démographique spécifique.

Réponse d’enchères - réponse envoyée par la DSP au sein du système RTB, pour répondre à la demande d’enchères envoyée par la SSP, le réseau publicitaire ou Ad Exchange. La demande d’enchères est normalement constituée d’informations sur le montant de l’offre, d’un identifiant du contenu créatif (calicot ou vidéo), et de l’identifiant du participant ayant réalisé une offre lors de l’enchère.

Résonance - degré auquel le message d’une publicité influence la perspective du consommateur et/ou favorise les décisions d’achat ou l’impact désiré de la marque.

Santé de la marque / valeur de la marque - mesure de la façon dont une marque est considérée/perçue par une audience et les associations à une marque.

Segment journalier - segment partiel des heures de fonctionnement globales d’un média, durant lequel la programmation et/ou la publicité est personnalisée afin d’attirer l’attention d’une audience cible ou démographique particulière.

Segmentation - répartition d’un large groupe de consommateurs ou d’entreprises en sous-groupes (connus sous le nom de « segments ») en fonction de caractéristiques démographiques/psychographiques/comportementales communes. La segmentation est souvent utilisée pour créer des audiences cibles (composées d’un ou de plusieurs segments) ou pour personnaliser une offre ou un message pour des segments spécifiques.

Segments comportementaux - segmentation des audiences définies par leurs comportements précédents, leur comportement en ligne récent, ou leurs achats et visites hors ligne. Par exemple, un publicitaire automobile peut vouloir atteindre tout individu ayant visité un site d’estimation automobile ces 30 derniers jours.

Serveur de distribution de contenu - serveur ou ordinateur utilisé pour stocker du contenu visant à être diffusé par le biais d’affichages numériques.

Serveur publicitaire - serveur Web dédié à la diffusion automatisée de publicités. Garantit tout particulièrement le service, le suivi et la gestion des messages et métriques associés à la publicité.

Système de gestion de contenu - application utilisée pour créer, programmer, gérer et modifier du contenu numérique. Les logiciels d’affichage numérique utilisés à des fins de gestion et de programmation sont un exemple de système de gestion de contenu.

Système mondial de localisation (GPS) - système de navigation satellite qui fournit des informations de localisation précises pour les appareils électroniques.

Taux acheteur - un taux acheteur est une métrique d’enchère programmatique qui indique le nombre d’offres réalisées au cours d’une enchère. Il est généralement déterminé par le prix offert et par le plafond de fréquence. En général, un publicitaire ne paye que pour les impressions gagnées.

Taux de conversion point de vente - taux auquel les consommateurs exposés se sont rendus dans le magasin par impression servie.

Taux de conversion point de vente du groupe exposé - taux auquel une audience exposée s’est rendue dans un magasin par impression servie.

Taux de conversion point de vente du groupe non exposé - taux auquel les membres non exposés de l’audience se sont rendus dans le magasin.

Temps d’arrêt - temps que passe un individu au sein d’une zone d’exposition aux écrans, qui est un endroit depuis lequel l’écran est visible et, le cas échéant, audible. (Source : normes MRC Digital Place-Based Audience Measurement Standards, version 1)

Trafic - volumes d’individus en déplacement, à pied ou dans un véhicule.

Trafic unique - audience non dupliquée qui possède une occasion de voir tout message pendant une période considérée.

Transport - désigne les affichages apposés sur les véhicules de transport public ou dans les espaces communs de transit des terminaux d’aéroport et des gares.

Travail sur le terrain - proportion du travail de recherche qui équivaut à la saisie des données du terrain (ex : les entrevues avec les participants et le temps passé à porter un dispositif GPS).

Unité multimédia - unité définie par un réseau DOOH qui décrit l’espace physique sur lequel une unité publicitaire DOOH est diffusée. Très souvent, pour les réseaux numériques fondés sur la localisation, une unité multimédia est un écran unique. Toutefois, dans les endroits où plusieurs écrans sont combinés pour représenter un contenu nécessitant plus d’un écran, l’intégralité de ce groupe d’écrans peut être appelée, à elle seule, unité multimédia.

Unité publicitaire principale - désigne la zone dominante de la publicité affichée à l’écran. L’unité publicitaire principale est généralement en plein écran ou en écran partiel.

Unités visuelles - ensemble de cadres publicitaires en synchronisation; de manière générale, une publicité est diffusée sur tous les cadres connectés en même temps.

Univers - un univers géographique ou une définition de la couverture établie en fonction de la population est requis pour les réseaux numériques fondés sur la localisation / extérieurs sujets à la mesure. Il peut être personnalisé (ou limité) en fonction des caractéristiques spécifiques du réseau et du trafic du lieu associé. Dans certains cas, un univers personnalisé ou une estimation de la population générale (ex : les estimations USCensus) peut être indiqué à des fins de comparabilité des médias.

Valorisation - différence, en pourcentage, des taux de visite entre l’audience exposée et l’audience non exposée. Également connue sous le nom de « valorisation incrémentale ». Désigne également la proportion de visites en magasin par audience exposée attribuée à la valorisation (visites supplémentaires au-dessus des visites de référence).

Valorisation de la marque - mesure spécifique, au sein d’une campagne publicitaire, qui vise à déterminer l’efficacité à entraîner un changement positif et/ou une augmentation de la sensibilisation client et de la perception de la marque.

Visibilité - zone de recherche qui, à l’aide de méthodes d’oculométrie, génère des données sur la probabilité qu’une publicité soit visible pour le spectateur.

Visites point de vente - notre mesure d’audience est une estimation nette qui intègre des études d’oculométrie afin de générer un facteur de « probabilité de voir » plus réaliste, plutôt que l’occasion de voir (ODV) utilisée par d’autres médias. Probabilité de voir (PDV)

Visites point de vente - nombre total de visites en magasin attribuées à la campagne, en fonction du comportement de visite en magasin observé et du nombre total d’impressions pour la campagne.

Zone de visibilité - zone située autour d’un cadre publicitaire, qui permet de visualiser le cadre en question. Elle comprend la distance de visibilité maximale du cadre publicitaire, et l’angle que Route a défini afin de marquer sa zone d’influence (120°).

Échange ouvert - méthode d’achat et de vente de publicité programmatique. Il s’agit du type d’enchères publicitaires le moins restrictif, le propriétaire/éditeur du contenu médiatique donnant généralement la possibilité à tous les acheteurs d’accéder à l’inventaire publicitaire par le biais de cette méthode. De manière générale, il n’existe pas de relation directe avec l’acheteur. Les propriétaires de contenus médiatiques peuvent choisir d’employer des listes de blocage et une tarification plancher pour éviter que certains publicitaires aient accès à leur inventaire. Souvent, les publicitaires ne savent pas sur quel réseau de propriétaire de contenus médiatiques ils achètent. Les DSP présentent généralement à l’acheteur une liste d’échanges/SSP auxquels ils adhèrent automatiquement. Les acheteurs peuvent ne pas savoir (ou ne pas se soucier) du fait qu’ils achètent l’inventaire d’un réseau en particulier. En conséquence, les éditeurs peuvent participer à l’aveugle aux enchères ouvertes.

Écran - dispositif ou support d’affichage conçu pour diffuser du contenu numérique fondé sur la localisation, du contenu numérique extérieur et/ou du contenu publicitaire, qu’il s’agisse de contenu vidéo, audio, ou les deux.

Écran partiel - écran d’affichage partagé ou segmenté dans lequel une unité publicitaire principale est accompagnée d’un contenu et/ou d’une annonce associée, ou d’une autre amélioration visuelle (ex : un message défilant, une horloge, un logo). Les annonces associées peuvent être composées de texte, d’affiches publicitaires statiques ou de contenu médiatique riche.

Étape de voyage - une étape de voyage n’est pas un parcours complet, mais un segment de données GPS Route; ou, en d’autres mots, un « segment de voyage selon le mode de transport ». Un parcours peut être réalisé en deux étapes de voyage ou plus, selon des modes différents.