Étude de cas Anciens Combattants Canada

Objectif principal :

Anciens Combattants Canada désirait créer une anticipation nationale pour le jour du Souvenir et, plus précisément, une sensibilisation « à la 11e heure du 11e jour du 11e mois ». Ce moment de 1918 marquait lafin des hostilités de la Première Guerre mondiale et est désormais largement associé à la commémoration de tous ceux qui sont morts en service.

Solutions :

La campagne s'est déroulée pendant la première moitié du mois de novembre, jusqu'au 11 novembre. Elle a été activée de manière programmatique sur des panneaux d'affichage numérique grand format, des abribus et des panneaux urbains. 

Anciens Combattants Canada a profité de la plateforme de Hivestack et de son partenariat d'optimisation créative dynamique (DCO) avec Flux, pour diffuser dynamiquement des annonces avec un compte à rebours en temps réel afin de maximiser l'impact créatif de ce moment important et historique.

Résultats :

La campagne a atteint des audiences dans tout le Canada, délivrant plus de 8M d'impressions au niveau national, preuve de son efficacité et de son succès. Elle a offert aux spectateurs se trouvant à proximité des écrans sélectionnés l'occasion de s'arrêter et d'honorer la signification de ce moment dans le temps et de ce jour. 

Témoignage :

« Notre partenariat avec Hivestack nous a permis de mettre en œuvre une campagne d'affichage numérique programmatique (DOOH) afin de sensibiliser le public et d'anticiper le jour du Souvenir. Le partenariat entre Hivestack et Flux a permis de concrétiser nos idées et notre vision. Grâce à leur capacité DCO, la campagne a été très efficace et réussie grâce à la mise en place d'un compte à rebours réel. Le 11 novembre dernier, ce partenariat a joué un rôle important dans la sensibilisation au jour du Souvenir et à la contribution des anciens combattants du Canada. » - Nour Derouiche, directrice de la planification média, Cossette