Hivestack et Foxtel prennent le contrôle de l’Australie

Objectif de base

Foxtel, via son agence média Mindshare, a livré avec succès la toute première « prise de contrôle » numérique programmatique hors domicile (DOOH) en Australie via le DSP Hivestack.

Solutions

À l’aide de la Demand Side Platform (DSP) de Hivestack, Foxtel a annoncé la campagne de la série dramatique populaire Wentworth sur 86 % des écrans d’affichage et de vente au détail DOOH disponibles par programmation en Australie pendant une période de 1 heure. La campagne a été diffusée sur des écrans grand format et de détail disponibles via la Supply Side Platform (SSP) de Hivestack à travers 7 des plus grands propriétaires de médias du pays, dont QMS Media, Shopper et Val Morgan Outdoor.

En utilisant la technologie exclusive de Hivestack, la campagne Private Marketplace (PMP) a été réglée pour servir le plus grand nombre de lectures possible pendant une période d’une heure - de 17 h à 18 h le 26 octobre 2021 - assurant la domination de la création et du message de la campagne de Foxtel sur 3901 écrans.

Résultats

La campagne a délivré un total de plus de 2 millions d’impressions (2 074 136) à l’échelle nationale sur sa durée d’une heure, et a diffusé 184 381 annonces sur 3901 écrans appartenant à 7 propriétaires de médias différents.

• 438 500 impressions par panneaux d’affichage (21,14%)

• 31 246 impressions par mobiliers de rue (1,51%)

• 1 604 391 impressions par écrans en centres commerciaux (77,35%)

Témoignage

Le DOOH programmatique redéfinit les capacités de planification du DOOH. C’est formidable de travailler avec des clients comme Foxtel, une marque prête à prendre des risques et à explorer de nouvelles façons de mettre en œuvre son activité hors ligne pour avoir un impact. Une telle campagne n’avait jamais eu lieu en Australie et a nécessité une grande collaboration avec Hivestack pour coordonner l’achat entre tous les vendeurs. Ce que nous avons réalisé ensemble est un véritable témoignage de la vision du client et de la force de notre partenariat.  

- Guillaume David, directeur des investissements de groupe, Mindshare.