Étude de cas RE/MAX

L’OPPORTUNITÉ 

RE/MAX est un franchiseur immobilier avec environ 140 000 agents dans plus de 110 pays dans le monde. L'entreprise souhaitait accroître la notoriété de sa marque en Afrique du Sud parmi les jeunes professionnels avec sa campagne multicanal « Rêvez d'une vie, nous trouverons la maison ».

Afin d'attirer les publics les plus pertinents à grande échelle, RE/MAX a tiré parti de la puissance de la technologie d'affichage numérique hors domicile DOOH pour activer ses affiches accrocheurs qui incorporaient des visuels 3D plus grands que nature, créées par AdMakers International pour son agence de marketing Mark1. 

LE RÉSULTAT

La campagne était la première campagne vidéo anamorphique du secteur et du monde entier activée par la technologie programmatique. En utilisant les avantages de la technologie Demand Side Platform (DSP) de Hivestack, Mark1 a pu prendre le contrôle total dans un tableau de bord consolidé où il a téléchargé des paramètres de campagne créatifs, définis et contrôlés, et planifié la campagne pour qu'elle soit lancée en direct dans des emplacements spécifiques. L'objectif était de s'assurer que la campagne se déroulait lorsque les publics cibles se trouvaient à proximité des écrans. Grâce à ce même tableau de bord, Mark1 a également pu surveiller et optimiser le déroulement de la campagne, simplifiant l'ensemble du processus d'achat DOOH. 

La campagne est apparue dans le secteur riverain emblématique de Victoria & Alfred (V&A) à Cape Town, via le propriétaire de médias nommé, Innovocean, intégré dans la Supply Side Platform (SSP) de Hivestack. L'exécution créative a affiché une imagerie inspirée plus grande que nature qui semblait émerger des écrans d'affichage d'Innovocean.

TÉMOIGNAGE

Remi du Preez d'Innovocean a déclaré : « Innovocean s'efforce de repousser les limites du DOOH, en trouvant des moyens innovants d'activer des campagnes complexes et passionnantes. Notre collaboration avec Mark1, Hivestack et AdMakers International pour le client RE/MAX d'Afrique du Sud a été une expérience fantastique, chaque partie apportant son expertise et son expérience à la table. Nous espérons que cette campagne inspirera d'autres personnes à explorer des exécutions prêtes à l'emploi qui allient créativité et technologie. »

Shannon Delaporte, directrice générale de Mark1, a déclaré : « L'accès à la fois à des spécialistes des médias et de la création nous a permis de tirer parti des opportunités médiatiques innovantes de manière créative. Cela a été un projet passionnant pour nous tous ; très certainement le début de beaucoup d'aventures à venir. »