Étude de cas sur Hydrow

Objectif de base :

Hydrow, le premier rameur connecté à domicile, voulait faire connaître son produit et créer une demande pour ce dernier en Grande-Bretagne, en le positionnant comme le meilleur choix pour les personnes à la recherche d'un entraînement immersif et complet à domicile qu'elles suivront.  Le succès de la campagne dépendait de la mesure de la hausse d'une meilleure perception de la marque, de sa popularité et de sa notoriété sur le marché.

Solutions :

La campagne a été lancée dans 31 régions de la Grande-Bretagne. Londres figure en tête de la liste, avec le volume d'écran le plus significatif, suivi d'autres grandes villes : Birmingham, Newcastle, Reading et Edinburgh. Hydrow a lancé une campagne programmatique DOOH réussie et efficace grâce à la Demand Side Platform (DSP) de Hivestack, particulièrement à sa technologie de géo-ciblage.

Plusieurs environnements ont été sélectionnés pour atteindre des résultats précis. Des salles de sport, des panneaux d'affichage et des centres commerciaux ont été sélectionnés comme types d'écran prioritaires. Des emplacements de premier plan et des points d'intérêt stratégiques ont été choisis pour renforcer la notoriété de marque et atteindre le public potentiel.

La campagne visait les utilisateurs à revenu moyen supérieur des grandes villes de la Grande-Bretagne et les utilisateurs fréquents des salles de sport de niveau 1. Grâce à l'indexation d'une importante concentration d'audience, le résultat final est une moyenne de concentration du public de 99 %.

Hivestack a mené une étude de notoriété de marque afin de mieux comprendre l'impact de la campagne sur le public qui a été exposé à la publicité (groupe exposé) et sur les personnes qui ne l'étaient pas (groupe témoin).

Résultats :

L'étude de notoriété de marque a révélé l'efficacité et le succès de la campagne. Les résultats démontrent une hausse de tous les indicateurs de performance chez le public exposé par rapport au public témoin.

• une hausse  de 29 % de la notoriété de marque

• une hausse de 29 % de l'intérêt créatif (une réponse positive et attrayante à la campagne créative)

• une hausse de 26 % de l'intention d'achat (impact de la mémorisation des publicités)

 Parmi le public exposé, un quart des consommateurs se sont souvenus de la publicité et un pourcentage élevé des personnes interrogées ont relié la campagne à la marque Hydrow.

Témoignage :

« Notre collaboration avec Hivestack nous a permis d'étendre notre portée au-delà de la ligne de base initiale et de mettre en œuvre une approche créative innovante, afin d'encourager la mobilisation de la marque. Grâce aux méthodes de ciblage sophistiquées, nous avons été en mesure d'acheter des stocks parfaitement adaptés à notre public. Nous espérons prolonger notre investissement au sein d'Hivestack afin de continuer à créer une demande pour la marque et de profiter des bienfaits de son approche publicitaire innovante » -Marie Le Hur, directrice des services de vente et de marketing, chez Hydrow.