Étude de cas Intel

Objectif

L’objectif principal de la campagne d’Intel consistait à stimuler l’intention et la considération pour la marque parmi les principaux décideurs de certaine catégorie au Japon, en mettant l’accent sur les segments d’audience des secteurs de la santé, de la vente au détail et de la fabrication. 

Solution

Inspirés par les critères défendus par les dirigeants d’Intel, connus sous le nom d’approche des « 3 A », nous avons créé notre solution sur la base des caractéristiques suivantes :

Adressable (Adressable) : écrans programmatiques à activer lorsqu’ils sont déclenchés

Accountable (Responsable) : garantir la diffusion des publicités

Attribuable (Imputable) : résultats quantifiables

La DSP de Hivestack est axée sur la diffusion d’impressions fondées sur des déclencheurs sélectionnés sur les écrans de DOOH, et notre partenariat avec LIVE BOARD garantit l’optimisation de la qualité et de l’échelle afin d’atteindre les audiences au Japon. Nos opérations publicitaires répondent aux normes de responsabilité les plus élevées afin de garantir la réalisation des objectifs avant la campagne, pendant la diffusion, et après la campagne.

Compte tenu de l’importance de la mesure dans cette campagne, Hivestack a ajouté une étude de valorisation visant à nous permettre d’analyser toute augmentation parmi les principaux décideurs, en mesurant l’augmentation d’intention au sein du groupe exposé par rapport au groupe témoin non exposé, afin de déterminer l’impact réel de la campagne. 

Des barrières géographiques virtuelles ont été employées afin d’identifier les décideurs principaux (audiences personnalisées) se trouvant au sein des sièges sociaux, des grands pôles de succursales, des établissements commerciaux et de conférences sectorielles ayant eu lieu à la fin de l’année 2019 et au début de l’année 2020. Au total, l’intention de 1 704 domaines opérationnels a été évaluée. 

Résultats 

La campagne d’Intel est l’exemple d’une initiative de DOOH programmatique intercontinentale très réussie. Elle a tenu sa promesse de stimuler l’intention et la considération pour la marque parmi les décideurs des secteurs de la santé, de la vente au détail et de la fabrication. L’étude de valorisation a donné d’excellents résultats! Grâce aux écrans accrocheurs de LIVE BOARD, la campagne « See It All » a généré une augmentation impressionnante des ventes pour chaque segment de décideurs, que nous avons attribuée à l’exposition publicitaire. Dans l’ensemble, nous avons constaté une augmentation de 11,2 % de l’activité générale, de 11,1 % dans le segment de la santé, de 6,8 % dans le segment de la fabrication, et de 6,9 % dans la vente au détail.