Une approche moderne à l'offre de publicité DOOH

La diffusion de publicité extérieure ne représente pas nécessaire une nouvelle solution ; cependant, un changement de paradigme s'est produit ces dernières années, avec de nouvelles avancées poussées par la technologie. 

D'aussi loin que nous pouvons nous souvenir, le modèle de boucle a dominé la publicité, mais comme nous l'avons tous constaté, le changement est inévitable et pour plusieurs d'entre nous, il sera essentiel de faire face à une courbe d'apprentissage. Voici quelques éléments pour mieux comprendre les avantages d'une approche modernisée à la publicité extérieure numérique (DOOH), un modèle qui façonne l'avenir de la gestion des revenus et de l'optimisation du rendement en matière de publicité extérieure.

Lorsqu'on regarde en arrière au tout début de ce type de publicité, les panneaux d'affichage étaient peints à la main, puis imprimés, et lorsque des mécanismes de défilement des publicités ont été implémentés dans les années 1970 et 1980, la boucle publicitaire a été créée. Plus tard, au début des années 2000, la publicité numérique est née, grâce à des systèmes de gestion du contenu comprenant des listes de diffusion, et la boucle (maintenant numérique) a continué à prospérer. Cependant, au début des années 2020, l'industrie a commencé à voir certains changements majeurs avec la montée de serveurs publicitaires DOOH qui permettent une prise de décision intelligente fondée sur la maximisation des revenus.

Longtemps avant l'apparition du DOOH, l'affichage publicitaire numérique a été un élément constant dans le paysage de la technologie publicitaire. Le premier serveur publicitaire numérique est apparu en 1995 et servait de mécanisme de stockage et de diffusion pour la publicité en ligne. Depuis, ce type de publicité a dépassé sa fonctionnalité principale et offre une interface avancée pour la gestion et l'optimisation publicitaires. Alors que la diffusion publicitaire continue d'évoluer, des fonctionnalités de source ouverte et dans les serveurs continuent de créer ce que nous appelons une « solution complète » ou « full-stack solution » alors que l'utilisation de données et de mesures tirées du public permettra dans les années à venir de transformer un robuste serveur publicitaire en une plateforme holistique pour générer des revenus.  D'autres médiums laissent des traces sur le développement publicitaire ; cependant, la publicité DOOH représente une pièce manquante dans l'écosystème multicanal Omni pouvant représenter la plus grande opportunité médiatique jusqu'à présent.

Le DOOH est technologie florissante, avec une valeur de 9,2 milliards $ à l'échelle mondiale l'année dernière, et qui devrait atteindre 15,9 milliards $ d'ici à l'année 2027 (source : Statista, 2023). Des innovations, y compris l'automatisation de la chaîne, la croissance continue de la DOOH programmatique et l'adoption accrue de la diffusion fondée sur les impressions, ont permis aux diffuseurs de publicité d'améliorer l'accès aux consommateurs et de générer de nouveaux revenus supplémentaires. 

Nous explorons ici les trois raisons principales pour lesquelles les diffuseurs devraient adopter l'utilisation d'un serveur publicitaire DOOH intelligent :

1. Optimisation et maximisation des revenus pour des ventes directes et/ou programmatiques

En permettant aux diffuseurs de publicité de consolider des campagnes programmatiques et de vente directe en une solution unique complète, ces derniers peuvent obtenir une pleine visibilité de chaque possibilité d'approvisionnement et déterminer comment leurs écrans DOOH peuvent générer des revenus en utilisant une gamme complète de systèmes de contrôles, de capacités de surveillance et de flux de revenus. Les serveurs publicitaires DOOH modernes tels que le Ad Server de Hivestack combinent le meilleur des deux mondes, soit des stratégies traditionnelles selon le modèle de boucle qui sont combinées à une technologie programmatique pour une diffusion et une planification publicitaires optimales, tout en éliminant la plus grande partie des coûts et de la main-d'œuvre.

Cette technologie peut fournir de précieuses informations, des mesures et des rapports, tout en équilibrant les priorités de la campagne avec une focalisation sur l'optimisation du rendement en un clin d'œil. Les diffuseurs peuvent tirer parti de ce système de rapport rationalisé pour évaluer en permanence l'efficacité, déterminer la valeur et affiner les éléments de leur offre publicitaire afin d'optimiser le rendement et la performance. 

2. Prise de décision en temps réel et optimisation du rythme de diffusion

Un serveur publicitaire intelligent exploite l'automatisation, permettant une diffusion plus rapide et plus efficace des campagnes publicitaires DOOH. La logique de la plateforme est programmée pour déterminer le rendement de manière à ouvrir des possibilités supplémentaires d'accroissement des revenus, et, le cas échéant, des revenus supplémentaires provenant de campagnes programmatiques où l'inventaire direct n'a pas été réservé.

Parallèlement, cette dernière possède l'agilité nécessaire pour mettre la campagne en pause, l'arrêter ou augmenter les dépenses pour une campagne sur des écrans performants ou là où il existe une forte densité de public cible. Un serveur publicitaire intelligent possède également l'habileté d'établir un rythme de diffusion selon un certain nombre de facteurs et de variables plutôt qu'un protocole unique, assurant une diffusion sans entrave de toutes les campagnes. 

3. Des données, un ciblage est des mesures intégrées

Des données géographiques et temporelles sont utilisées pour cibler des publics personnalisés et ainsi activer délibérément les écrans DOOH selon la concentration du public cible. Ce mécanisme de prise de décision géotemporel permet aux propriétaires de médias d'optimiser l'allocation de l'approvisionnement afin d'assurer une performance élevée de la diffusion publicitaire au moment optimal. 

De plus, les diffuseurs peuvent tirer avantage d'un ciblage personnalisé sans précédent grâce à des déclencheurs qui peuvent être prédéfinis selon des conditions spécifiques, telles que la météo ou le trafic, afin d'accroître la pertinence contextuelle selon les modèles de mouvement du public et la proximité de points d'intérêt.

Après la diffusion, les diffuseurs peuvent tirer parti de mesures et d'informations sans précédent, y compris des études de valorisation qui examinent la performance d'une campagne. De la planification d'une campagne à la diffusion de cette dernière et la création de rapports, les données dévoilent des possibilités incroyables pour les diffuseurs d'affichage numérique, leur permettant de mieux gérer leurs réseaux d'écrans.

De nos jours, la boucle publicitaire n'est plus la pierre angulaire de l'affichage extérieur. Afin de pérenniser la gestion des stocks DOOH et plus important encore, d'économiser temps et argent, les propriétaires de médias devraient tirer parti de la technologie publicitaire de classe mondiale grâce à un serveur publicitaire DOOH. 

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