Pratiques exemplaires pour l’exécution d’une campagne DOOH

À mesure que le DOOH programmatique gagne en popularité à travers le monde, la création et l’exécution de campagnes DOOH qui se démarquent et génèrent une prise de conscience et un rendement du capital investi deviennent de plus en plus difficiles. En prenant soin de créer et d’exécuter vos campagnes selon quelques pratiques exemplaires, vous avez plus de chances de réussir.

Définir vos objectifs et vos indicateurs de rendement clés (IRC)

Avant de lancer une campagne DOOH, il est important de définir vos objectifs et vos indicateurs de rendement clés (IRC). Quel est l’objectif principal de votre campagne? S’agit-il d’accroître la notoriété de la marque, de générer de l’achalandage vers un site Web ou d’augmenter l’achalandage dans un lieu physique? Une fois vos objectifs définis, vous pouvez déterminer les IRC qui vous aideront à mesurer le succès de votre campagne.

Rendre la campagne mémorisable

La conception d’une création publicitaire mémorisable est essentielle.  Veillez à ce que le message soit simple, mais suffisamment percutant pour capter l’attention de votre audience dans ses déplacements quotidiens. Cela signifie d’avoir recours à des couleurs contrastées qui se démarquent, des appels directs à l’action et l’intégration d’une interactivité dans la mesure du possible (par exemple, des codes QR).

L’une des erreurs les plus courantes commises par les concepteurs dans l’élaboration de leurs créations publicitaires est de ne pas donner la priorité à la lisibilité, en particulier pour les publicités en bordure de route. Les chercheurs ont constaté que la  durée moyenne de visionnement d’un panneau d’affichage est de quatre secondes. C’est pourquoi Hivestack recommande de rechercher la simplicité (approche KISS) pour la conception de la création publicitaire. Limitez le nombre de mots à huit ou moins et faites en sorte que le logo et l’appel à l’action soient bien visibles.

Créer une campagne pertinente

En plus de la simplicité, les spécialistes du marketing doivent créer des messages pertinents et ciblés. La diffusion d’annonces ciblées au moyen du DOOH peut se faire de plusieurs manières.

La pertinence par le biais de l’harmonisation

Votre message DOOH doit s’harmoniser à l’ensemble des valeurs et à la vision de la marque. Cela signifie l’utilisation de la même palette de couleurs, la même police de caractères et les mêmes logos sur tous les canaux, y compris le DOOH. Ne créez pas de confusion auprès de votre audience en positionnant votre marque comme haut de gamme sur un canal et comme économique sur un autre.

La pertinence par le biais du contexte

Le ciblage contextuel est un excellent moyen de rendre votre message plus pertinent. Il peut s’agir de faire de la publicité lors d’événements ou sur des sites qui correspondent à votre marque ou à votre produit. Par exemple, vous ne feriez pas la publicité d’un produit hypothécaire sur les écrans DOOH que l’on retrouve sur les campus universitaires, mais vous pourriez y faire la publicité d’une boisson énergisante. 

La pertinence par le biais du ciblage

Exploitez les données pour atteindre une audience plus ciblée. Grâce à Hivestack, les gestionnaires de campagnes peuvent atteindre les audiences de différentes manières, notamment : 

Ciblage d’audiences personnalisées : Créez des audiences personnalisées selon les habitudes de déplacement des personnes que vous ciblez. Avec Hivestack, il est facile de déceler les occasions d’atteindre les audiences au moment et à l’endroit où leur concentration est plus élevée. Le ciblage personnalisé de l’audience est un moyen infaillible d’améliorer la capacité de votre campagne à atteindre les consommateurs visés.

Ciblage de segments d’audience prédéfinis : Notre plateforme offre aux acheteurs de médias une gamme de segments d’audience prédéfinis ou préétablis, catégorisés à l’aide d’ensembles de données démographiques, comportementales et psychographiques provenant de divers partenaires de données parmi les chefs de file de l’industrie. Le fait d’acquérir des connaissances pratiques sur votre audience cible et de les exploiter en conséquence amplifie l’efficacité de votre publicité DOOH.

Ciblage par géolocalisation :  Utilisez les outils polygonaux de la carte pour créer des périmètres virtuels autour de points d’intérêt et vous assurer que vos publicités sont diffusées à l’endroit souhaité. En permettant un ciblage précis par géolocalisation, le message visé atteint sa cible, en temps réel, où qu’elle se trouve. 

Créer une campagne mesurable

Enfin, il est important de mesurer et d’évaluer le succès de votre campagne DOOH programmatique. Utilisez les IRC que vous avez définis précédemment pour déterminer si votre campagne a atteint vos objectifs. Si ce n’est pas le cas, utilisez les données et les informations recueillies tout au long de la campagne pour peaufiner vos prochaines campagnes.

Les études sur l’impact de la marque sont un excellent moyen de mesurer l’impact d’une campagne en interrogeant les audiences représentées et en comparant les réponses à celles d’un groupe de contrôle. De la même manière, les études d’attribution d’achalandage piétonnier mesurent l’impact de votre campagne sur la fréquentation d’un lieu physique.

Les campagnes DOOH programmatiques offrent un moyen puissant d’atteindre des audiences ciblées au cours de leurs déplacements quotidiens ou de leurs parcours à l’extérieur de leur domicile. En respectant ces pratiques exemplaires, les annonceurs peuvent s’assurer que leurs campagnes sont efficaces et qu’elles captent davantage l’attention de l’audience visée, générant ainsi un meilleur rendement du capital investi et atteignant les objectifs de la campagne.