Clear Channel Singapore lance l’outil de planification intelligent et programmatique OutSmart

Singapour – Dès le 1er juillet 2020, Clear Channel Singapore s’apprête à répondre aux demandes du secteur en faveur d’une prise de décision davantage axée sur les données grâce au lancement de sa solution de publicité extérieure numérique programmatique, OutSmart Pro, et à un outil d’intelligence géospatiale et de pré et post-planification fondé sur les audiences, OutSmart Pin.

Ce lancement est une extension de la suite de solutions OutSmart, qui comprend actuellement OutSmart Connect, ciblant les audiences OOH mobiles sur leur téléphone cellulaire; qui, en juillet, inclura OutSmart Pro, une solution qui propose des publicités DOOH de manière programmatique sur les impressions; et OutSmart Pin, un outil de pré et post-planification des audiences qui fournit une analyse approfondie des comportements de l’audience et des endroits où elle se situe.

 OutSmart Pro s’associe à Hivestack, son premier partenaire technologique publicitaire qui permettra l’achat et la vente de DOOH programmatique. OutSmart Pro permet aux spécialistes du marketing du domaine de l’OOH de se connecter à des audiences personnalisées dans le monde physique en fonction du comportement des consommateurs et des modèles de mouvement de l’audience ciblée, afin de stimuler les résultats commerciaux et d’optimiser la responsabilisation.

 Afin d’atteindre leurs objectifs professionnels, les publicitaires pourront faire preuve d’une planification, d’une créativité et d’une précision accrues, en ciblant les audiences là où elles se trouvent ou se trouvaient, sur DOOH ou en mobile, avec une efficacité et une mesure d’audience en temps réel depuis un seul tableau de bord, et autant de contrôle que nécessaire.

 « Notre agence et nos clients partenaires ont fait part de leur enthousiasme à l’idée que le DOOH programmatique puisse stimuler l’innovation, la croissance et la valeur réelle pour les publicitaires. Nous les avons écoutés et abordons à présent le programmatique avec OutSmart Pro, afin d’apporter nouveauté et intérêt à nos partenaires.

 Ces dernières années, le secteur a su progressivement améliorer sa capacité à mesurer l’OOH et à comprendre le comportement des audiences mobiles; et cela ne fait que progresser. La richesse des données mises à notre disposition, combinée à la technologie programmatique, ouvrira la voie aux marques désireuses d’atteindre portée et pouvoir grâce aux données et au ciblage précis d’OutSmart Pro », affirme Kelly Khoo, Directrice générale de Clear Channel Singapore.

OutSmart Pin est un outil de ciblage intelligent et de planification des audiences qui combine la proximité au point d’intérêt avec l’audience et l’affinité de la marque. Optimisé par notre partenaire en intelligence géospatiale, Lifesight, l’outil permettra aux spécialistes du marketing de prendre des décisions éclairées afin de mieux répondre aux segments et au comportement de leurs audiences.

« Les données ont accentué la précision et la responsabilisation de la planification des campagnes, des produits livrables et de l’évaluation en OOH. OutSmart Pin permettra de confirmer davantage nos Proximity Packs fondés sur les audiences au moyen d’informations sur les audiences à travers les préférences démographiques, de catégorie et de marque, et favorise la création de solutions plus précises et personnalisées pour nos publicitaires », ajoute-t-elle.

 « Hivestack se réjouit d’être le partenaire de lancement programmatique de Clear Channel Singapore (CCS) avec OutSmart Pro. CCS prend les devants en Asie du Sud-Est grâce à l’adoption d’une approche en faveur du DOOH programmatique axée avant tout sur l’audience et la mesure. OutSmart Pro, optimisé par les capacités de service publicitaire de Hivestack, offre la possibilité aux spécialistes du marketing d’activer de manière programmatique les écrans de CCS au bon moment, lorsque les audiences les plus importantes sont présentes en forte densité. Ce nouveau paradigme permet aux publicitaires de CCS d’acheter des impressions en fonction de l’audience et de mesurer les résultats commerciaux, tels que la notoriété de la marque, la considération et le taux de fréquentation dans les points de vente. Nous nous réjouissons à l’idée de voir ce partenariat se développer, en faveur de bien d’autres choses à venir », affirme Andreas Soupliotis, Président et PDG, fondateur de Hivestack.

 « Maintenant plus que jamais, l’évolution rapide des comportements et des mouvements des consommateurs a rendu incontournables les solutions axées sur les données pour le secteur de la publicité. Nous sommes heureux d’optimiser les solutions DOOH de Clear Channel et de Hivestack, afin de stimuler la planification et l’achat fondés sur les audiences au sein de leur écosystème DOOH programmatique. Grâce à ce lancement, ces deux entreprises sont à la pointe de l’offre de solutions OOH innovantes de classe internationale, afin d’atteindre la bonne audience et d’optimiser les dépenses publicitaires », explique Rohit Maheswaran, cofondateur de Lifesight.

 OutSmart Pro et OutSmart Pin seront lancés le 1er juillet 2020.