Oubliez la dernière vidéo TikTok virale, votre campagne DOOH vient tout juste de se mondialiser

La technologie DOOH programmatique rend la publicité extérieure (OOH) encore plus flexible que jamais auparavant dans le canal et ne se limite plus à l'échelle locale ou nationale. Désormais, les acheteurs peuvent améliorer leurs campagnes OOH, tant sur les plans de l'efficacité que de la géographie, en tirant parti des capacités d'activation véritablement sans frontières offertes par la technologie DOOH programmatique. Grâce à une infrastructure d'inventaire DOOH robuste et mondiale disponible sur la Supply Side Platform (SSP) d'Hivestack, les spécialistes de marketing disposent d'une variété d'options de transactions mondiales. D'un simple clic, à partir d'un point de contact consolidé, ils peuvent activer des campagnes en utilisant la Demand Side Platform (DSP) d'Hivestack à partir de leur marché dans le monde entier, en se connectant avec des audiences dans plusieurs pays en même temps, au-delà des océans et des fuseaux horaires.

Exploitation des marchés difficiles d'accès

L'occasion pour les achats entrants «Outside-in» voit l'activation DOOH programmatique vraiment prendre tout son sens pour l'acheteur et le propriétaire des médias. Pour apprécier son pouvoir, il suffit de considérer un marché comme la Chine, où les marques étrangères au marché peinent à séduire les clients chinois dans l'histoire. La Chine est bien connue pour ses réglementations strictes, dont le Grand Pare-feu de Chine ne fait pas exception. Désormais, grâce aux transactions Outside-In, les acheteurs hors du pays qui utilisent le DSP d'Hivestack peuvent activer les écrans DOOH en Chine alimentés par le SSP d'Hivestack. Cela n'est possible que parce que le SSP d'Hivestack a été spécialement conçu pour se trouver derrière le pare-feu chinois. Il est intégré à certains des propriétaires de médias les plus influents de Chine. En plus des avantages évidents pour les marques extérieures au marché, il est crucial que les propriétaires de médias chinois puissent monétiser leur inventaire DOOH à partir d'un bassin mondial d'acheteurs, générant ainsi de nouveaux revenus nets par rapport à ce qu'ils auraient obtenu s'ils avaient été limités au commerce intérieur.

Les acheteurs peuvent enfin donner un accès aux personnes difficiles à joindre pour favoriser une croissance économique supplémentaire en Chine, en activant des écrans DOOH dans des zones populaires très fréquentées (ainsi que dans le monde entier), où qu’ils soient dans le monde. Pour une population de plus de1,41 milliard d'habitants, il s'agit d'une occasion exceptionnelle d'accroître l'envergure des campagnes des clients à l'échelle mondiale et la croissance du canal DOOH, puisque de plus en plus de propriétaires de médias sont conscients des possibilités de revenus provenant d'activités non domestiques.

Partout dans le monde, en tout temps

En utilisant une approche de planification axée sur l'audience, le DOOH en tant que canal peut oublier toute restriction géographique. Il existe un futur très prometteur où les campagnes peuvent se dérouler librement au-delà des frontières, en ciblant les bonnes audiences, au bon endroit et au bon moment, que ce soit dans un rayon de 5 km ou de 50 000 km.

Comme nous l'avons déjà constaté avec l'inclusion active de marchés, qui étaient auparavant difficiles à atteindre, les marques chinoises ne sont plus limitées au commerce DOOH national et peuvent maintenant faire leur entrée dans des marchés du monde entier, une fois de plus grâce au logiciel Hivestack compatible avec les pare-feu. Cette situation a des répercussions majeures sur les revenus des propriétaires de médias du monde entier, tout particulièrement ceux qui cherchent à diversifier leurs sources de demande et leurs sources de revenus. Comprendre la portée et l'ampleur de ce phénomène pour les marchés d'Asie du Nord. Prenons l'exemple de Com2uS, la principale entreprise sud-coréenne de plateformes de jeux et de contenus multiples. En tirant parti de la DSP Hivestack pour faire connaître son nouveau jeu mobile de baseball, une entreprise de jeux de Séoul a pu cibler précisément les amateurs de baseball venus assister au tournoi de la Major League Baseball à l'Angel Stadium d'Anaheim, en Californie aux États-Unis. Le ciblage précis d'audiences personnalisées dans des domaines d'intérêt spécifiques dans le monde entier est désormais possible à partir d'un seul point d'achat. Le nouveau jeu mobile de Com2uS, « MLB 9 innings 22 », aurait pu se cantonner à des conversions nationales sans les aspects accessibles et évolutifs du DOOH programmatique. Au lieu de cela, la campagne a généré plus de 5 millions d'impressions sur des écrans à l'intérieur et autour d'un stade dans l'une des plus grandes villes des États-Unis, Los Angeles, ce qui lui a permis d'atteindre une portée et une ampleur considérables.

Une véritable solution globale

La technologie DOOH programmatique avancée d'Hivestack permet aux acheteurs du monde entier d'accéder à des écrans DOOH haut de gamme dans plus de 25 marchés dans le monde. Se connecter à la plateforme Hivestack permet aux titulaires de marques et aux propriétaires de médias d'accéder à notre équipe internationale d'experts talentueux et à notre portail de service à la clientèle. Qu'il s'agisse de répondre aux questions dans la FAQ ou d'obtenir des renseignements sur les caractéristiques du marché, notre équipe est là pour vous guider tout au long du processus et favoriser votre réussite.

Que vous soyez un titulaire de marque, d'agence ou d'un DSP omnicanal qui veut planifier votre prochaine campagne mondiale, ou un propriétaire de médias qui a besoin d'un partenaire pour attirer de nouveaux revenus mondiaux,communiquez avec notre équipe dès aujourd'hui.