Grandi Stazioni et Hivestack collaborent en matière de publicité extérieure numérique programmatique (DOOH) en Italie.

MILAN, ITALIE, MONTRÉAL, CANADA - 6 février 2023 - Hivestack, le leader mondial indépendant de la publicité extérieure numérique programmatique (DOOH) a annoncé aujourd'hui un nouveau partenariat avec Grandi Stazioni Retail, le plus grand fournisseur de services de location d'espaces commerciaux et publicitaires dans tout le secteur des transports en Italie. Les annonceurs locaux et internationaux peuvent désormais bénéficier de l'inventaire DOOH de Grandi Stazioni Retail via la plateforme SSP de Hivestack.

Les marques, les agences et les Demand Side Platforms (DSP) omnicanaux à l'intérieur et à l'extérieur de l'Italie pourront désormais lancer leurs campagnes de publicité extérieure numérique (DOOH) sur Hivestack. Grandi Stazioni Retail dispose d'un réseau de 900 écrans très engageants répartis sur 14 gares ferroviaires dans les villes les plus fréquentées d'Italie. Ces gares accueillent environ 750 millions de visiteurs par an et 2 millions de voyageurs par jour.

Ilaria Calesella, VP Demand Italy chez Hivestack a commenté : « Nous sommes ravis d'annoncer notre partenariat avec Grandi Stazioni Retail, un partenaire très prestigieux et important pour notre marché. En 2022, la publicité DOOH a connu une résurgence, retrouvant quasiment les niveaux d'avant la pandémie. Nos récentes intégrations dans les DSP omnicanaux ont fait de la publicité DOOH un canal essentiel pour toucher les utilisateurs en déplacement avec une approche globale à 360 degrés. Grâce à notre partenariat avec Grandi Stazioni Retail, nous pourrons offrir aux marques une plus grande couverture publicitaire et une approche innovante de l'analyse et de l'évaluation des audiences. Ce partenariat nous permet d'offrir une solution unique et avant-gardiste pour toucher et engager les consommateurs dans le monde physique. »

« Nous avons toujours cru en la force de la publicité programmatique au point d'être les premiers à l'adopter en Italie », déclare Alessandro Tavallini, Directeur des ventes de médias de Grandi Stazioni Retail. « Nous sommes convaincus que le partenariat avec Hivestack offrira d'excellents résultats et de nouvelles opportunités aux acheteurs. »

Cette annonce est faite à un moment crucial pour la publicité DOOH sur le marché italien. Selon les prévisions, la publicité DOOH devrait représenter 43 % des dépenses totales en publicité OOH (publicité extérieure) en 2022. Ce chiffre devrait passer à 51 % en 2025. La publicité programmatique DOOH offre aux propriétaires de médias des opportunités inégalées d'obtenir des rendements plus élevés et de générer plus de revenus publicitaires de différentes autres façons. La suite de solutions Hivestack pour les propriétaires de médias comprend un serveur publicitaire, la plus grande plateforme SSP de publicité DOOH sur le marché italien, la meilleure solution d'enchère d'en-tête en matière de publicité DOOH du secteur, offrant un cadre d'enchères unifié pour optimiser le rendement des éditeurs.