Hivestack et PSI lancent la première campagne de publicité extérieure numérique (DOOH) programmatique dans le métro de Paris

Paris, France, Montréal, Canada – Le 8 décembre 2021 – Hivestack, la plus grande entreprise indépendante au monde de technologie de publicité extérieure numérique (DOOH) programmatique, a annoncé aujourd'hui sa collaboration avec Posterscope International pour la réalisation de sa toute première campagne de publicité extérieure numérique (DOOH) programmatique au cœur de Paris, pilotée par la DSP de Hivestack.

La campagne Tommy Hilfiger « Pass the Mic » a été lancée pendant deux semaines sur 342 écrans de DOOH haut de gamme dans des stations de métro très fréquentées du centre de Paris, avec le leader de la publicité dans les transports en France, Mediatransports, par le biais d'un contrat de marché privé (PMP).

De nouvelles localisations cibles de valeur ont été identifiées à l'aide de la solution de ciblage personnalisé unique de Hivestack, combinée à la plateforme de connaissance des emplacements de PSI. L'analyse des impressions géotemporelles de Hivestack a permis de livrer la campagne aux audiences cibles, réduisant considérablement la déperdition des diffusions au cours de la campagne en utilisant uniquement le budget pendant les périodes où la concentration du public cible était élevée.

William Brownsdon, directeur général de Hivestack pour la région EMEA, déclare : « Nous sommes très heureux d'annoncer cette collaboration avec PSI et la livraison réussie de la toute première campagne de DOOH programmatique à Paris, avec le spécialiste de la publicité transports en France, Mediatransports ».

« Les données de localisation sont utilisées dans la publicité extérieure depuis de nombreuses années, mais l'utilisation du ciblage d’audience personnalisée pour atteindre des publics particuliers à grande échelle et avec précision n'était pas possible jusqu'à présent. Avec l'arrivée du DOOH ces dernières années, la connaissance des emplacements est devenue plus sophistiquée, permettant aux spécialistes du marketing de planifier plus efficacement la sélection des sites, les segments de journée, les environnements et les formats. La programmatique nous permet de porter ces principes de planification de la publicité extérieure un peu plus loin et de fonctionner différemment d’un spot dans une boucle. Il s'agit d'un tournant pour l'industrie de la publicité extérieure. »

Camille Uzan, directrice des comptes mondiaux chez PSI, déclare : « En tant qu'entreprise internationale, la capacité de planifier sur de nombreux marchés du monde entier à partir d'un point d'accès unique et cohérent est un développement remarquable. Dans notre monde post-pandémique, la flexibilité offerte par le DOOH programmatique est un soulagement bienvenu : l'agilité du canal donne aux marques la possibilité d'accroître ou de réduire les dépenses publicitaires, d'ajuster les paramètres de campagne, ou même de suspendre complètement les campagnes.

De plus, la plateforme nous a permis de créer notre propre audience personnalisée dans la ville, assurant que la campagne était activée au bon moment pour s'engager avec la cible de nos clients et au bon endroit pour qu'elle résonne le mieux avec l'environnement. »

 Les dépenses en publicité DOOH ont plus que doublé au cours des 5 dernières années sur le marché français et, alors que les publics ressortent dans le monde post-pandémique, les marques se positionnent à l'avant-garde du DOOH programmatique dans le monde.