Hivestack lance un Header Bidder pour les éditeurs DOOH

Montréal, Canada 7 octobre 2021 - Hivestack, la plus grande entreprise indépendante de technologie publicitaire programmatique numérique extérieure (DOOH) au monde, a ouvert son serveur publicitaire intelligent pour qu'il fonctionne avec plusieurs SSP/Exchanges en introduisant un nouveau cadre d'enchères unifié qui optimise le rendement des éditeurs à travers diverses sources

Un article récent montre que les éditeurs de sites Web en ligne utilisent en moyenne six SSP/Exchanges pour la monétisation programmatique, la technologie de header bidding étant utilisée pour optimiser le rendement. 

Andreas Soupliotis, fondateur et PDG de Hivestack, a comparé cette situation à celle du DOOH : « Ce qui s’est produit pour l’affichage, le mobile et la vidéo se produit maintenant dans notre espace. Les éditeurs de DOOH utilisent plusieurs SSP/Exchanges spécifiques à DOOH pour la monétisation programmatique. L’incorporation de plusieurs SSP crée une complexité d’optimisation des stocks qui doit être équilibrée avec le canal de vente directe. » 

Pour maîtriser cette complexité, certains propriétaires de médias ont absorbé le coût du recrutement d'ingénieurs pour construire leur propre couche de médiation. Ces couches de médiation sont pour la plupart des cascades en série qui vérifient les offres de chaque SSP dans un ordre qui n'est pas optimal pour les recettes. Avec l'introduction par Hivestack d'un cadre d'enchères unifiées dans le serveur publicitaire Hivestack, les éditeurs peuvent bénéficier d'une enchère unifiée, parallélisée et au premier prix qui maximise les revenus sans avoir à engager une équipe de développeurs.

Soupliotis poursuit : « Le serveur publicitaire Hivestack est utilisé par les éditeurs DOOH du monde entier pour réaliser de véritables campagnes basées sur l’audience à travers les canaux de vente directe et programmatique. Jusqu'à aujourd'hui, le seul SSP/Exchange avec lequel notre serveur publicitaire était intégré était le nôtre - le SSP Hivestack. Cela change aujourd'hui, avec l'introduction d'une mise à niveau de notre serveur publicitaire qui a la capacité de faire des demandes de publicité à plusieurs SSPs/Exchanges, imitant la façon dont le header bidding fonctionne dans la technologie publicitaire en ligne. Et pour promouvoir l’équité, même notre propre SSP participe de manière égale au cadre unifié des enchères ».

Les éditeurs DOOH devront toujours conclure des accords individuels avec chaque SSP, et le serveur publicitaire Hivestack n'intervient pas dans le flux financier entre les éditeurs et leurs partenaires SSP.

Jennifer Bidwell, vice-présidente directrice des ventes et du marketing d’Allvision, a déclaré : « La gestion optimale des ventes programmatiques sur plusieurs SSP a toujours été un défi complexe. Alors que nous avions initialement construit notre propre couche séquentielle en cascade, nous nous félicitons de l’introduction par Hivestack d’une enchère unifiée — semblable à une solution de type header bidding dans la publicité numérique. »

Brendan Dillon, vice-président des ventes programmatiques chez OUTFRONT Canada, a également commenté : « Venant de l’espace numérique, je peux dire que le passage à un serveur publicitaire de type header bidding, capable d’optimiser plusieurs SSP en parallèle, est une évolution naturelle du côté de la vente de DOOH programmatique ».

François Deschenaux, directeur de la gestion des revenus chez Astral, a déclaré : « L’introduction d’un cadre d’enchères unifié dans le serveur publicitaire de Hivestack signifie que les éditeurs DOOH peuvent maximiser chaque impression avec un rendement optimal, améliorer les revenus programmatiques et mieux servir nos acheteurs programmatiques ».

Kevin McDonald, PDG de Kinetic Canada, a conclu : « L’introduction par Hivestack d’un serveur publicitaire de type header bidding profite grandement à Kinetic Canada. Nos partenaires propriétaires de médias peuvent désormais mettre leur inventaire à notre disposition de manière programmatique sans se soucier de l'optimisation de l'inventaire. Et cela signifie que nous obtenons un accès programmatique à un inventaire de premier ordre, ce qui est gagnant pour les acheteurs comme pour les vendeurs. »

La nouvelle version du serveur publicitaire de Hivestack est actuellement en version bêta privée avec les éditeurs DOOH canadiens et sera largement disponible en novembre pour les éditeurs internationaux aux États-Unis, en Chine, au Japon, à Singapour, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Australie et au Mexique.